绑约促销…美电信商不玩了

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【经济日报╱编译林佳贤／综合外电】
2014.02.24 03:14 am

随著智能手机推陈出新的速度加快，美国电信商逐渐放弃绑约促销方案，以迎合消费者加快淘汰旧手机的习惯。

美国电信商T-Mobile去年3月率先决定停止提供顾客购买手机的补贴，其它国内电信业者纷纷跟进。

此后每隔几周电信商就会公布新手机方案及价格，放弃过去主打绑约换取低价手机的营销策略。

消费者希望选购手机时拥有更大弹性，是电信商放弃绑约方案的主因。

如果有热门新机在顾客绑约后数月甚至数周后推出，顾客只能被迫与旧手机结伴度过合约剩余时间。

电信商放弃补贴，消费者即可不受合约限制，自由淘汰旧手机。

苹果、三星、Sony等手机制造商加速推出新机，是促使手机用户提高汰旧换新频率的主要推手。

AT&T无线业务营销长克里斯多福表示，目前厂商推出新机时程已缩短到12个月以下，「智能手机科技循环正在加速」。

本周登场的移动通信世界大会（MWC）将有更多新款手机登场，可能吸引更多美国消费者选择AT&T、威瑞森（Verizon）等电信商的不绑约方案，一次付清手机价格。

电信公司不需提供价格补贴，也可减少成本。

另一方面，电信商放弃绑约也是时势所趋：如今大多数美国人都拥有手机，电信业者无需继续以补贴招徕没有手机的消费者。