较量50年… 芭比娃娃甜蜜复仇

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联合晚报╱编译彭淮栋/综合报导】
2014.02.13 02:56 pm


芭比娃娃登上18日上市的《运动画刊》2014年度泳装特辑封面，还挂中央跨页，立刻成为热门话题。
路透


芭比娃娃登上18日上市的《运动画刊》2014年度泳装特辑封面，还挂中央跨页，立刻成为热门话题。

芭比娃娃1959年3月面世，就是身穿泳装(白底黑条单件式)，但她的蜂腰和长得彷佛要无限延伸的双腿，一直被批评为不真实，不是人类所能拥有的完美。《运动画刊》泳装特辑1964年问世以来，芭比娃娃始终为她太完美的身材带著歉意，难登该刊台面。直到现在。

即将上市的《运动画刊》泳装特辑50周年封面，芭比娃娃仍是黑底白纹连身泳装，上身是侧面照，但转头正面对著镜头，自信洋溢，封面大标题正是「芭比：不必说抱歉」。

在本期内页，55岁的芭比和全球超级名模一同露面，主题就是魔鬼身材不必说抱歉。

从她并非大多数人能有的俐落五官，细得不成比例的腰，到她的「生涯选择」，芭比处处受到严格审视。去年有艺术家推出芭比如果19岁时理应如此的身材，让她多一些肉，再度引起争议。

生产芭比娃娃的美国玩具公司美泰儿尝试让她与时俱变，让她经历许多「重新发明」，包括给她150种生涯，包括建筑师和救生员，还安排她和男友分手。

媒体评论，芭比上《运动画刊》，如同她和男友闹翻，都属于美泰儿的公关和广告攻势，旨在将世人的目光重新聚焦于芭比。

芭比娃娃肩负美泰儿13亿美元营收的重任，也是其第一玩具品牌，但她的人气近年有些下降，销售量过去六季跌了五季，最近这一季跌13%，希望靠「不必说抱歉」攻势使芭比的形象历久弥新。

这波攻势评价如何？一位品牌定位专家艾伦‧安德森表示，此计未必能够顺遂。他表示：「《运动画刊》泳装特辑距Playboy杂志只不过一步之遥，叫芭比娃娃去那里，可能对女孩子传达错误信息。」