美开架保养品 装高贵

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【经济日报╱编译杨宛盼／综合外电】
2014.01.17 03:27 am



图／经济日报提供


随著联合利华（Unilever）等美妆业者纷纷加入高价保养品战局，连锁量贩店和药房如今也开始卖起媲美百货专柜的高级保养品，价格更是水涨船高。

华尔街日报报导，开架美妆品牌联合利华、莱雅（L'Oreal）、宝碱（P&G）与娇生（J&J），在销售8美元的一般乳液之外，也开始推出使用顶级成分、具特别功效的25美元高价品，目标百货（Target）下月更计划推出三款售价55美元的高级护肤品。零售商希望藉由进军高价美妆市场，抢食百货公司的美妆销售市场大饼，目标百货与连锁药局Walgreen、Rite Aid针对灯光和摆设重新装潢展示区，并训练员工提供美妆咨询服务。

目标百货美妆和个人护理部门副总裁汉宁顿说：「我们发现很多客人买完卫生纸后，就到美妆区闲晃好一段时间。」

零售业提供的便利性对没时间的消费者很重要，欧睿咨询（Euromonitor）资深研究分析师维吉尼亚‧李（音译）说：「百货公司的营业时间、店面数目都有限，一般药局则从早上7 点开到晚上10点。」零售商正积极在120亿美元规模的护肤产业拓展版图。根据欧睿咨询的资料，药局占护肤产品销售的13%，连锁零售商占8%，百货公司则是17%。

为了合理化偏高的价位，许多开架品牌推出的高价护肤产品都标榜具有特殊功效，并采用在高级品牌常见的成分，例如去年掀起的BB霜和CC霜热潮，以及新上市的柔肤遮瑕霜等。年轻消费者愈来愈依赖网络获取美妆保养信息，也有利产品销售。