光棍节 公司放假让员工血拚

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【联合报╱记者林克伦／综合报导】 2013.11.10 03:58 am



迎接光棍节网购大战，昨天上海市的圆通速递上海转运中心，工作人员忙碌地分类快递物品。
（新华社）

大陆一年一度「双十一」购物狂欢节明天凌晨开战，为抢占高达人民币三百亿元网购商机，大陆电商业者协调超过一百万快递员与一百多架货机备战、两万多部云端服务器待命；面对电商来势汹汹，大陆实体店业者今年不仅加入网购行列，更于八日抢先上演「破网价」、盼能扳回一成。

十一月十一日因有四个「1」，在大陆被称为光棍节。二○○九年，大陆电子商务业者首次将年度大促销活动移至光棍节，而去年的「双十一」购物大促销，因阿里巴巴旗下的淘宝、天猫等电商联合祭出五折优惠促销活动，单日总销售额竟高达人民币一百九十一亿元，创下网购新纪录，比北京、上海七天黄金周加起来的零售总额还多。

今年的「双十一」适逢星期一，为迎接此年度购物大节日，重庆一家运输公司决定提前发放薪资，让员工们可以安心购物；由于网购开放时间是十一日当日凌晨零时，厦门一家公司更决定，十一日上午不上班、多放半天假，被网民们誉为「业界良心」。

民间企业如此重视「双十一」购物节，主因是商机无限。据统计，今年上半年大陆新增网购用户两千八百多万户、总数已达二亿七千多万户，网购户逐年增加带动网购市场，市场预估，今年「双十一」总销售额可破人民币三百亿元，较去年成长六成。

为抢占市场分额，淘宝与天猫网今年再次祭出全馆五折，并大砸人民币六亿元当做回馈金，后起之秀当当网主打三折闪购专场，腾讯旗下拍拍网则提前两周开卖；此外，天猫也打破线上线下界线，今年整合大陆一千多个县市、三万家线下门店，网络与实体共同做大市场。

面对网购电商业者来势汹汹，大陆各实体店今年也有因应之道。传统电器通路商如苏宁电器等，除加开体验店因应外，也主推线上线下联动策略，从八日起一连四天四夜促销，实体店商品与网络完全一样。欠缺网络通路的传统百货业者，今年则喊出「破网价」，像广州百货、广州友谊等老字号商场，于八日起推出四至六折促销，直接挑战众电商。

民众在这场大促销恐大失血，网络则吁：「各位男士注意，双十一当天，起床第一件事是打开老婆的支付宝和网银，连续输入三次错误口令再去上班，切记。」这段搞笑段子也折射大陆血拚的消费实力。