Google、脸书压境 纽时数码广告面临挑战

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【联合晚报╱编译陈澄和/综合报导】

2013.10.30 02:56 pm


纽约时报想以数码销售取代平面广告营收的计画，正面临重大考验，图为纽约时报大楼的大门。
路透

纽约时报公司的广告部门期待以数码销售取代以往利益丰厚的平面广告营收，但随著Google、脸书加紧抢夺企业的营销预算，这项计画显然面临挑战。

时报公司上个月透露，纽时第三季的平面与数码广告双双下滑约3%，意味整体的广告营收已低于1.4亿美元，是时报公司1998开始发布个别报纸广告营收以来的最低水平。

Poynter研究所的媒体分析师艾蒙斯说，虽然整个报纸事业都面临广告不景气的困扰，时报的威望与菁英读者群应该能比其它刊物提供更多的助益。

然而，时报迄今并未从线上读者群的扩增获得太多好处。消息人士表示，广告营收不振带来管理人事的流动与预算削减，广告部门吸引新客户的能力进一步遭到压制。

艾蒙斯说：「纽时的业务反映整个报业的低迷景况，如果纽时大幅缩减广告部，他们销售广告的能力只会更受影响。」

纽时公司执行长汤普森上周曾以电子邮件发布声明，强调广告业已奠定反弹回升的基础。他表示，上季广告营收下滑3%虽是连续第12季萎缩，但缩幅是三年来最小。时报公司将在10月31日发布上季正式财报。