983亿美元 苹果品牌全球最值钱

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【经济日报╱编译刘利贞／综合外电】 2013.10.01 03:02 am

  

图／经济日报提供

品牌顾问业者Interbrand 30日公布2013年全球百大品牌排名，苹果挤下蝉联13年榜首的可口可乐，勇夺第一，成为全球最有价值的品牌。

傲视全球的苹果品牌价值达983.16亿美元，比去年锐增28%。Interbrand全球执行长佛蓝普顿曾说，苹果登上榜首「是迟早的事」，从2011年排名第八、去年冲上第二，「今年苹果就是国王」。

拿下第二的Google比去年前进两名，品牌价值暴增34%至932.91亿美元，使价值仅增2%的可口可乐落居第三。

今年前十名变动不大，三星电子由第九上升到第八名，品牌价值成长20%；IBM（第四）和英特尔（第九）各后退一名；微软（第五）、奇异（第六）、麦当劳（第七）、丰田（第十）维持不变。

除了IBM被列为企业服务领域，前十名中共有五个科技品牌。佛蓝普顿说：「苹果、Google和三星这类品牌正在改变人类的行为模式：如何消费、与人沟通，乃至怎样说话，真实的改变了我们的生活方式。」

三星营销长沈秀玉（音译）表示，采用名为「品牌理想」（Brand Ideal）的新策略、「加深对社会目标的关注」，是三星排名进步的原因，与美国消费者转向「改善人类生活的相关品牌」的研究结果相符。

此外，脸书（Facebook）的名次由去年的第69窜升至第52，品牌价值跃增43%至77.32亿美元。诺基亚则从第19滑落到第57，是今年「退步最大」的品牌。去年排名第97的黑莓，今年更从榜单上消失。

在科技品牌之外，雪佛兰名列第89名，是通用汽车旗下的品牌首次进榜。雪佛兰全球主管巴特说，这反映出通用「一直有意识地促使雪佛兰全球化」。