南华早报：伦敦和巴黎竞相吸引中国富人

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南华早报：伦敦和巴黎竞相吸引中国富人

2013-09-03 10:42
来源：参考消息网

核心提示： 伦敦和巴黎争夺的主要目标是中国游客中11%的富人。这些人每年至少到海外旅行3次，每次花费在1万美元以上。

参考消息网9月3日报道 境外媒体称，众所周知，伦敦和巴黎长期以来一直是竞争对手，但近年来，在这两个西欧最富裕、最时髦首都历史悠久的冲突中，出现了一个新领域，那就是中国游客的心和钱包，后者更重要。

据香港《南华早报》8月31日报道，伦敦和巴黎争夺的主要目标是中国游客中11%的富人。胡润百富和亚洲国际豪华旅游博览会（ILTM Asia）联合发布的最新调查显示，这些人每年至少到海外旅行3次，每次花费在1万美元以上（不包括机票费用）。

仲量联行的调研表明，去年5月中国人在伦敦西区的消费额同比增长了50%。根据英国政府提供的数据，在伦敦希思罗机场，中国顾客仅占顾客总数的1%，但他们购买的奢侈品占机场奢侈品销售总额的近1/4。

伦敦麦肯锡咨询公司合伙人安宏宇说，英法奢侈品企业对中国游客人数不多这一因素并不在意，部分原因在于他们的购买额在欧洲奢侈品购买总额中占据了1/3。安宏宇此前曾担任麦肯锡上海咨询有限公司董事。

英国首都有铺红毯欢迎外国富豪的传统，这样是为了使自己成为这些富豪青睐的地方。无论是上世纪70年代靠石油发家的阿拉伯人，还是更现代的俄罗斯政治寡头，都被吸引到伦敦来了。

“精品”旅行社胡尔林哈姆专门接待富豪游客，为他们提供定制产品。该社总经理安德鲁·巴克说，当客人抵达机场时，我们会派豪华奔驰轿车去接机。然后，安排客人在非公开时间参观著名博物馆，再带他们去参加“5至6名顶级设计师”的专场时装秀，他们可以一边喝香槟，一边决定买些什么。

大多数中国游客首先逛的便是伦敦最有名、最高级的百货公司哈罗德百货公司。

IE商学院奢侈品研究部主任、奢侈品顾问咨询公司创始人苏珊娜·坎普萨诺说：“哈罗德满足了他们通过典型的、巴洛克风格的英伦奢侈生活方式来彰显其身份的需求。”

然而，他们与凯文·关的畅销小说《疯狂的亚洲富人》中那些爱炫耀、出手阔绰的人物几乎没有什么共同点。巴克指出，实际上，“他们是直率的、对价格敏感的消费者。”

巴克的许多顾客最喜欢去的一个地方是距伦敦只有一小时车程的比斯特购物村，这是英国人气最旺的奥特莱斯。这里的高档服装和巴宝莉、宝缇嘉等奢侈品牌配件的售价只有中国的1/5。

但在中国市场，伦敦奢华的酒店、世界级的制鞋商、精致的美食都不足以与法国抗衡。正如坎普萨诺指出的：“法国是天生的奢侈品王国。”

报道说，近5年来，中国富豪已从大品牌的追求者逐渐演变成大品牌的收藏者。他们开始喜欢体验奢华。

坎普萨诺说，这意味着中国顾客现在不仅想知道品牌本身的故事，还想进一步了解与设计有关的高标准以及产品的工艺。

香奈儿、路易威登等品牌还与高档酒店开展合作，为的是将腰缠万贯的客人直接引到令人炫目的酒店橱窗前来。

报道指出，在一个领域，中国人更愿意将钱花在伦敦而不是巴黎，那就是房地产领域。根据仲量联行和真实资本分析公司联合推出的一份报告，最近5年，在中国投入欧洲的房地产投资总额中，伦敦占据了80%的份额。

购买高端房产有时是获得签证的一条快速通道：英国会给在英国拥有价值2000万元（人民币）净资产的中国所有人发放居留证，但前提是他们还从当地银行借了1000万元人民币。

胡尔林哈姆旅行社的巴克说，他也许会比法国代理商更愿意将中国顾客介绍给高端房产的出售者。他说：“他们会发现伦敦的奢侈品远比巴黎的更实用。”（编译/龙君）