美股评论：iPhone能便宜到哪儿去

源济

美股评论：iPhone能便宜到哪儿去

2013年07月26日 22:27  新浪财经

　　　　导读：MarketWatch专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为，苹果(440.99,2.49,0.57%)或许可能正在开发廉价iPhone产品，这样的做法也有其合理性，但是受制于企业形象和利润率等因素的约束，廉价iPhone也未必真的能够有多廉价。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　苹果周二发布了财报之后，公司的股东又再度将全部的希望寄托在了各种有谱没谱的传言和预期之上。

　　有一种产品尤其背负着巨大的期望。华尔街目前有很多人都预计苹果(AAPL)将在秋季的产品发布当中推出廉价版的iPhone，帮助公司在美国之外迅速成长的新型市场上夺占份额，在那些地方，用户通常都无法从运营商那里得到可以在一定程度上抵消产品成本的补贴。

　　其实，一直以来，投资者都在呼吁苹果正视谷歌(885.35,-2.35,-0.26%)[微博](GOOG)安卓平台为基础的低价智能手机的威胁，因为大家相信，高端智能手机市场已经趋近于饱和。看起来，苹果的首席执行官库克(Tim Cook)似乎是不以为然。

　　“很多人都相信，高端智能手机市场已经见顶，但是我却不能苟同。”库克周二对分析师们表示，“我不相信，不过我们可以走着瞧，我们会一路用我们的报告来记录我们的进展的。”

　　不过，一个无可否认的事实是，该公司的业绩之所以能够略略好过预期，主要应该归功于iPhone 4和4S的销售表现，这两种产品已经分别有三岁和两岁大了，或许可以算得上是苹果最畅销的两款机型。在美国之外，很多喜新厌旧的用户纷纷放弃了iPhone 4和4S，但是在海外市场上，由于价格的降低，iPhone 4依然表现抢眼。

　　库克在分析师会议上表示，由于近期的降价，iPhone 4帮助苹果在印度、土耳其、波兰和菲律宾等地拓展了市场。公司的高管们拒绝谈论他们在今年余下的时间当中新iPhone推出计划的任何细节，只是说这样的事情可能发生在秋季。

　　不过，一些投资者或许会想到，既然老旧的，廉价的iPhone 4都能够在新兴市场表现不俗，苹果如果推出新的廉价iPhone，表现就更加值得期待。有数据显示，其实哪怕是降价之后，iPhone 4和4S在海外市场依然不能算真的廉价。

　　瑞银分析师米卢诺维奇(Steve Milunovich)估计，4和4S机型的平均销售价格大约是581美元。

　　“由于4和4S的降价，使得它们新型市场上的平均售价从上一财季的613美元降低到了581美元，进而扩展了市场份额——尽管，真正的廉价产品尚未到来。”米卢诺维奇在周三的报告当中如是说。

　　很多人都相信，如果苹果想要在海外取得进一步的进展，他们依然需要推出廉价产品。

　　市场研究公司Gartner Inc。的数据显示，在2013年第一季度当中，三星[微博]依然是以30.8%的份额稳坐全球智能手机市场的第一位。苹果的份额则从去年同期的22.5%下滑到18.2%。

　　一些分析师估计，为了进一步压低价格，苹果可能会生产塑料，而非玻璃外壳的iPhone 5。

　　花旗分析师张(Kevin Chang)研究了供应链的情况，上周在一份研究报告当中写道，他相信，低价iPhone将采用塑料外壳，显示屏、处理器和存储等方面不变。不过，他同时也表示，估计所谓廉价iPhone“不可能太便宜”——具体而言，预期中的iPhone 5S和廉价iPhone的价格差不会超过50美元。

　　“我们预计，廉价iPhone的批发价格将在380美元到400美元之间，而零售价格将在450美元左右。”这是张的看法。这样的价格可以帮助苹果保住36%至37%的利润率。

　　其实在品牌定位上面，苹果也多少受窘。他们一直都被认定为高端产品提供者，但是由于智能手机市场日趋饱和，苹果已经无法再满足于只拥有高端市场，同时也必须进军低端市场，推出看起来是便宜的产品。

　　对于新产品的开发，苹果一贯守口如瓶，首席财务官奥本海默(Peter Oppenheimer)在研讨会上只是说，公司“正在非常努力地开发一些能够带来惊喜的新产品，后者将在今年秋季至2014年面世”。

　　既然苹果依然是这样讳莫如深，投资者也只好继续瞎猜下去。(子衿)

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