男人买袜子，入市正当时

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些人把男士领带的宽度和颜色作为经济指标的先行者，但可能还有一个更好的先行指标：男人内衣抽屉的大小。

据市场研究机构NDP集团(NPD Group)的一份研究报告，2012年美国男装销售额依然没有太大起色，为570亿美元，仅增长1%。不过，有两个男装类别表现靓丽，因为即使一个男人再穷困潦倒，也会继续穿戴这两样东西：内衣（增长13%）和袜子（增长12%）。NPD集团首席行业分析师马歇尔•科恩(Marshal Cohen)说：“男人们正在对衣橱内的基本用品部分进行更新换代。”这也许预示着美国整体的消费支出将迎来曙光。

纽约大学(New York University)市场营销学教授维姬•莫维茨(Vicki Morwitz)说：“有些男人的内衣裤太旧了，他们别无选择，要么买新的，要么真空上阵。对那些不太在意内衣好坏的男人来说，在经济不景气的时候，他们很可能有什么就穿什么。”另一些人认为，旧内衣可以支撑的时间就那么长。消费者维权网站ConsumerWorld.org的创始人埃德加•德沃斯基(Edgar Dworsky)说：“一旦经济转好，男人们一定会抓紧时间换掉破的内衣裤。”

另一个敦促男人购买新平角裤和三角裤的原因是：个人自信通常与经济信心同向运动。宾夕法尼亚大学(University of Pennsylvania)沃顿商学院(Wharton School)市场营销学教授张忠(Z. John Zhang)说：“当男人开始自信起来，就会有更多的外出活动和约会。”浪漫之约的次数──在线交友网站一直跟踪的一项指标──近阶段来有所增长。据市场研究机构IbisWorld的数据，该行业的市场价值约为12亿美元，比一年前增长4%。

当然，许多消费者花起钱来依然很谨慎。数据显示，由于春季迟来以及人们对于经济前景的担忧，三月份美国零售行业不景气，销售额连续两个月保持平淡。据NPD的研究报告，很多美国男人去折扣店和网上商店购买内衣，去全国连锁商场购买的人数减少。不过，消费者心理学家亚当•菲利尔(Adam Ferrier)表示，这依然是一个好迹象。菲利尔说：“在后经济衰退时代，这告诉我们经济正在好转，人们又开始愿意花钱。而人们最先放弃的消费品种──如男士内衣等──往往是第一批重新回到购物清单上的东西。”

有些零售商发现，男袜市场正在兴盛起来。男士购物网站Jack Threads男装配饰及家居用品部资深采购员加布里埃尔•格莱科(Gabrielle Greco)说：“我们网站的男袜销量猛增。”她说，2012年男士袜子、内衣和家居便服的销量比上一年增长165%。Jack Threads除销售两只成对的袜子外，也销售三只一套的同色系的鸳鸯袜。格莱科说，在男士内衣的销量中，运动短裤和平角裤占了很大比重。

其他一些在线零售商正在鼓励男人们给整个袜子抽屉来一次大换血。Nice Laundry是一家网上袜子零售商，3月6日创建了一个众包(crowd-sourcing)网站Kickstarter.com。网站联合创始人里基•崔(Ricky Choi)说，Kickstarter.com短短39天就卖出近12万美元的袜子。Nice Laundry网站上六双一包的袜子售价为39美元，18双一包的袜子售价89美元，并向顾客提供一个预付费信封，用于向回收公司捐赠旧袜子：轻微磨损的旧袜转赠给需要的人，其余的旧袜进行回收处理，用作家居纤维绝缘用品和狗床填塞物等。

专家们称，人们对于新型防潮易伸展纤维面料的需求也进一步提振了男士内衣的销量。莫维茨说：“让男人们看看足球巨星大卫•贝克汉姆(David Beckham)、好莱坞男星马里奥•洛佩兹(Mario Lopez)和橄榄球明星提姆•提博(Tim Tebow)的内衣广告没什么坏处。”亚马逊(Amazon)网站上最热销的男士内衣包括配备Aegis Microbe Shield防菌技术的ExOfficio快干平角裤、阿迪达斯(Adidas) climalite面料运动平角裤、恒适(Hanes)圆领T恤、Champion男士tech performance面料长款平角裤以及TexereSilk平角裤等。

事实上，最近一些研究显示，男人更有可能在网上购买眼霜、润肤露和其他一些“都市玉男型”(metrosexual)产品。据消费者调查机构英敏特公司(Mintel)的研究，有37%的男人会在网上浏览美容产品时凭一时冲动购物，而只有26%的女人会这么做。返现网站FatWallet.com的发言人布伦特•谢尔顿(Brent Shelton)表示，正是出于这种考虑，在社交媒体Facebook上很有名气的Jack Threads公司以及Gilt Groupe奢侈品购物网站专门设置通道，便于男士悄悄购买紫色的莱卡(Lycra)面料和斯潘德克斯弹性纤维(Spandex)面料内衣。

Quentin Fottrell

（本文译自MarketWatch）