IKEA 进军欧洲平价旅馆

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【经济日报╱编译刘利贞／综合外电】 2013.03.06 03:19 am

  

以时尚低价家具起家的宜家家居（IKEA）母公司Inter IKEA集团，与美国旅馆业巨擘万豪国际（Marriott）联手，进军竞争激烈的欧洲平价旅馆市场。
路透


以时尚低价家具起家的宜家家居（IKEA）母公司Inter IKEA集团，与美国旅馆业巨擘万豪国际（Marriott）联手，进军竞争激烈的欧洲平价旅馆市场。

Inter IKEA未来10年将与万豪在欧洲兴建150家平价旅馆，以「Moxy」为品牌。首家旅馆预计明年在米兰开幕。

Inter IKEA不打算使用IKEA的家具或设计师，但会利用集团研发的新建筑技术，以降低建设成本。许多旅馆将采用预铸房间，再像IKEA贩售的家具般组装起来。

这是万豪首度为走节约路线的年轻客群打造平价旅馆。执行长索伦森说：「这是全新的经济区块。我认为Moxy新颖的设计与时尚风格非常有利。欧洲有太多价值产品都缺乏时尚感。」

Moxy的房价将从60欧元（78美元）起跳，旅馆大厅将设置最先进的计算机，可透过手机确认入住登记，或连结到旅馆内免费的WiFi，每个房间插座旁都有USB连接埠。

Inter IKEA旗下的Inter Hospitality将是初期的开发商和第1批Moxy饭店的持有者，Nordic Hospitality则将负责旅馆营运，万豪的角色是特许经营商，将贡献其客户群、订房与采购系统，并拥有Moxy品牌。

新连锁旅馆将以办公区、机场、火车或地铁站附近为开设地点，各家旅馆房间数从150到300间不等。

万豪表示，「这个新品牌将推动在欧洲的成长，到2015年在欧洲的房间数可望扩增到8万间」，比2010年增加1倍。而且往后10年将以英国与德国为首要市场，在西欧与北欧开设150家Moxy旅馆。

欧洲平价旅馆市场对各地旅馆业者的吸引力与日俱增，部分原因是其中大多数旅馆仍不属于大连锁品牌，不象是美国，60%的旅馆都有品牌，而欧洲仅37%。

法国的Accord、英国Travelodge和美国的Choice都争相抢攻这块市场；Accord已在欧陆开设1,277家平价旅馆Ibis，光是去年就新开63家。