网络预告…让超级杯广告更火

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经济日报╱编译赖美君／综合外电】 2013.01.29 03:17 am

  

美式足球超级杯收视率超高，广告费用也不菲，业者发现事先在网络让广告内容曝光，能带来更大效益，因此愈来愈多广告主打破传统，上网播放预告片。图为观众观赏本田去年超级杯广告的档案照。
（路透）


美式足球超级杯（Super Bowl）挟带超高收视率，广告在赛事播放前向来保密到家，不过业者发现，事先在网络让广告内容曝光，将为品牌带来更大效益。

本届超级杯订2月3日开战，负责转播的CBS电视网每30秒广告最高索价400万美元，让广告业者无不希望善用每1分投资价值。

范德堡大学营销学波沙瓦克教授说：「广告预告愈来愈多，因为确实有效，今年广告业者认为若不推出预告片段，就无法掳获消费者的心，自家广告可能被众多影像埋没。」

汽车制造商奔驰（Mercedes-Benz）在上周率先公布该公司的超级杯广告开头，由超级名模凯特阿普顿（Kate Upton）上演洗车秀，迄上周五止在YouTube网站浏览数已冲破460万次，在超级杯还没开战前未演先轰动。

不过，该广告引起卫道人士挞伐，认为重点不是卖车，而是贩卖物化的女性，引发国际媒体关注、讨论、分析且再三播放，也让奔驰不费吹灰之力就获得宣传效果，投资报酬极高。

另外，可口可乐（Coca-Cola），运动鞋品牌Sketchers、请江南大叔Psy助阵的开心果品牌Wonderful Pistachios，与机能饮料MiO都在网络公布前导广告。

可口可乐的「海市蜃楼」前导广告找来歌舞女郎与牛仔等3组人马在沙漠中竞赛，看谁先抵达可乐绿洲，该广告已在网络大量流传，并开放观众票选胜利者。

广告强化社群连结的原因很简单：愈多人分享代表愈多浏览数，也提高品牌曝光度。公

关业者Strategic Vision执行长强森说：「少了社群媒体元素，超级杯广告就一文不值」。

根据Unruly Viral Video Chart网站，去年最多人分享的20大超级杯广告有75%于赛事前在网络公布，总广告分享次数较2011年增加129%。