美股评论：2010的科技哑弹

源济

导读：明年1月，消费电子产品大展就将举行。MarketWatch科技专栏作家普莱蒂(Therese Poletti)认为，厂商如果要获得成功，就必须从2010年的那些失败者身上汲取教训。

　　以下即普莱蒂的评论文章全文：

　　消费电子产品大展下个月就要开幕了，不消说，各家企业都要使尽浑身解数，来激发出人们对他们最新酷玩的热情，而媒体和大众也在密切关注，想要知道谁将一鸣惊人。不过，在这时候，我们其实不该忘记故事的另外一面，不该忘记那些失败的幽灵，未能炸响的哑弹。

　　不消说，2010年绝对是个忙碌的年头。这个年头中不乏重量级的爆弹，比如智能手机和平板电脑几乎颠覆了长期以来一直死气沉沉的个人电脑行业。

　　在这一年当中，苹果(AAPL)推出了受到疯狂追捧的iPad，而三星、惠普(HPQ)和戴尔(DELL)等厂商也纷纷效尤，全线跟进，显然明年这一趋势还将延续下去。上个月，市场研究公司Gartner Inc。作出预测：“到2014年，媒体平板机预计将取代个人电脑大约10%的出货量。”

　　平板电脑现在应该说还处于萌芽的阶段，而它们的低端兄弟产品电子阅读器，则经历了一个市场从扩张到收缩的变化。亚马逊(AMZN)的Kindle获得了相当的成功，而其竞争对手巴恩斯诺博(BKS)和索尼(SNE)也重新设计了自己的产品。不过，其他的玩家恐怕地位就有些危险了，他们必须选择离开，或者是重新评估自己的计划。

　　智能手机尽管是一片繁荣景象，但是这市场上其实也不乏失败者的故事，比如微软(MSFT)和Palm——要知道，后者可是这个市场的开拓者。

　　在未来的一年当中，市场最重要的主题之一最后很可能就是个人电脑的某种丧钟声响起，计算市场将愈来愈快地完成向移动设备的转型。

　　Gartner分析师瓦斯奎兹(Raphael Vasquez)在研究报告当中写道，平板电脑和智能手机“作为个人电脑的帮手甚至是替代品，将愈来愈受到欢迎”。

　　不过，谁也不敢担保任何新来者都能够获得成功。事实上，我们确实看到了若干人进军这一新生的，迅速膨胀的市场的企图，而这些企图恰恰是今年一些最重量级哑弹的来源。

　　哑弹之一恰恰是去年1月在消费产品电子大展上登场的，但是实际上却从来没有真正到过用户的手中。Plastic Logic的Que电子阅读器正式亮相正是在去年的展会上，尽管之前的2009年5月，曾经在All Things D的研讨会上有一次小规模的预言。

　　然而，到了8月，在无数次的跳票之后，Plastic Logic最终还是宣布，他们放弃了对价格不菲——接入3G网络的版本售价预计将达到800美元——的Que的努力，而将专注于第二代电子阅读器的开发，后者依然是针对专业市场，而不是像Kindle那样面对普通用户。

　　Plastic Logic主要从事塑料(12725,120.00,0.95%)电子学领域的一些复杂研究和开发，他们的工作要求大量资本投入，迄今为止，这家存在了十年的公司已经接受了超过2亿美元的投资。问题在于，他们的信誉已经受到了重大的损失，任何未来的跳票对于该公司而言都可能是一场灾难。

　　今年的另外一颗超级哑弹是微软的Kin智能手机——尽管这种产品面向喜欢社交网络的年轻人的定位看上去似乎还不错。

　　这种产品是今年4月进入Verizon Wireless网络的。然而，只过了大约六周，面对令人失望的销售数字，这家软件巨头就宣判了自己的新产品的死刑。对于那些已经习惯了微软慢吞吞节奏的观察家而言，这一次的迅速动作无论如何都是让人吃惊的。

　　“微软壮士断腕，这种尽可能快了结的决断力为他们赢得了名誉。”Endpoint Technologies Associates的分析师凯伊(Roger Kay)表示，“他们实际上是看着Kin的销售表现，说：‘让我们在脸上被人家投掷鸡蛋之前快点结束这场灾难吧。’这确实让人吃惊。”

　　另外一件让人感叹大浪淘沙的事情，则是Palm Inc。最终被卖给了惠普。

　　Palm两档都是2009年推出的产品Pre和Pixi在市场上都无法维持最初的冲劲。伴随产品销售的急剧下滑，Palm在年初就不得不开始着手寻找出售的可能性。他们现在已经变成了惠普旗下的一个部门，在那里继续推出Palm Pre 2，以及继续升级web OS 2.0软件。

　　对于惠普而言，Palm实在是太小了，很难在公司的整体层面上发挥多大的影响力，母公司甚至在上个月的财报当中都没有专门讲一下自己新猎物的事情。不过，据报道称，该公司目前正在开发一款自己的平板产品，或许下个月就会做拉斯维加斯的展会上登场。

　　今年1月的展会上，除开平板电脑和阅读器之外，3D电视也是一个重要话题。然而，百思买(BBY)最新的报告却让我们认识到了现实。这家零售商高度强调3D电视、互联网电视及相关产品的销售，可是消费者的兴趣却依然集中在价格较低的高清电视上。当然，这些新产品的特色不能说已经没有前途，但是它们的市场初体验无论如何都不是愉快的。

　　“人们已经失望了十年。”Enderle Group的分析师安德鲁(Rob Enderle)指出，将互联网引入电视的努力其实已经持续了十年以上。

　　上周，有报道称Google Inc。(GOOG)要求一些合作伙伴延迟他们的Google TV产品销售，以便他们进一步改善自己的产品，确保这些现在已经被命名为“智能电视”的产品能够一鸣惊人。第一代Google TV设备经历了严格的评估，被批评为过分复杂。东芝则对《金融时报》表示，他们已经放弃了在消费电子产品大展上展示GoogleTV的计划——后者将网络冲浪和看电视结合起来。

　　2010年很可能还是一个宣告任何骑墙派产品的成功都将结束的年头。比如上网本，本质上可以说是笔记本的低端版本，一度席卷了整个个人电脑市场，成为最大的成长动力——当然，这和大衰退的经济背景有很大的关系。

　　Endpoint的凯伊指出：“它们已经将地盘让给了笔记本，那本来就是它们从笔记本那里抢来的。”不必说，在上网本的死亡当中，降低了价格和具有更强大功能的低端笔记本发挥了很大的作用，但是平板电脑的影响也不可小觑。“iPad的出现和平板电脑的到来是大事件。”凯伊认为，“上网本从那一刻开始，地位就变得非常糟糕了。”

　　那么，我们从这些失败者的故事当中都可以总结出一些什么来呢？

　　“在多数情况下，问题要么是解决方案不够完善，要么是过度复杂，当然也可能是两者兼有。”安德鲁对企业家们的建议是，“将一切尽量完善，采用正确的方式，而且要尽量简单。”

　　因此，那些对于下个月拉斯维加斯的展会抱有美好希望的人们，最好还是仔细研究一下今年进入科技墓地的尸体，尽管这样的思考当然不会是愉快的。(子衿)

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