《玫瑰的故事》不是爽剧，却依旧爆了

源济

《玫瑰的故事》不是爽剧，却依旧爆了

Original 罗汉果 新周刊 2024-06-29 06:44 广东

“你说不爱就不爱啊？就凭这么个烂理由，你要跟我离婚？”

“那你偏要去北京什么意思？北京到底有谁在啊？”

近期热播剧《玫瑰的故事》中，“方协文语录”在网络上流传颇广。即便没看过剧，人们在微博热搜或小红书热榜上也看到过切片视频——没办法，剧实在是太火了。加之演员林更新凭借一张“淬过毒”的小嘴，任凭再多网友去他微博“泄愤”，凭一己之力便能舌战全网。

观众的情绪跟随黄亦玫的感受而起伏波动，有愤怒、有快乐、有感伤、有惊喜，更重要的是跟随角色一同成长，透过她的视野，感受她的人生。近几年的爆款剧集，尤其是女性向的剧集，之所以讨论度高，在某种程度上很多带有爽剧成分，看谁不爽就撕谁，主角似乎永远不会深陷泥潭。

（图/《玫瑰的故事》）

值得一提的是，《玫瑰的故事》并非爽剧，甚至经常令人为女主感到揪心和难过，但依旧爆了。推动故事的主线是爱情，但完全没有美化爱情。观众们稍微关注一下播出平台便会发现，即便2024年才刚刚过半，腾讯视频平台播出的剧已经有四部爆剧了，所谓“四连爆”依次是——《繁花》《与凤行》《庆余年2》《玫瑰的故事》。

1月，观众在《繁花》汪小姐披着雨衣潇洒转身喊出那句“我是我自己的码头”时，随着角色的成长而唏嘘不已；3月，看《与凤行》中上古神仙之间谈甜滋滋的恋爱，感慨“这该死的宿命感”；5月，观众们期待了五年的《庆余年2》终于和大家见面了，感受到庆帝权谋深沉、范闲孤立无援的处境；5月底，《玫瑰的故事》接棒，全端播放量有7天破亿，贡献了将近500个热搜。

（图/《繁花》）

偶尔一两部精品剧集乍现，人们似乎更倾向将其归结于偶然。但当腾讯视频平台的精品剧集呈现井喷之势时，便绝非一句“偶然”可以概括了，这是践行长期主义平台的积累与爆发。

在第29届上海电视节白玉兰奖公布入围作品名单中，腾讯视频《繁花》《漫长的季节》《长相思第一季》《镖人》《令人心动的offer第五季》等18部制播作品入围36项提名，涵盖了最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳男/女主角、最佳男/女配角、最佳动画片/最佳动画剧本、最佳综艺节目、最佳系列纪录片等多个类别。

最终，《繁花》一举拿下第29届白玉兰奖最佳中国电视剧、最佳男主角（演员胡歌）、最佳编剧（改编）、最佳摄影、最佳美术五项大奖；导演辛爽凭借《漫长的季节》拿下最佳导演；演员宁理凭借《繁城之下》拿下最佳男配角；《三体》拿下国际传播奖（电视剧）；《何以中国》拿下最佳系列纪录片；综艺《中国智慧中国行》荣获组委会特别奖。这可谓收获颇丰。

谁会是下一部爆剧？

回顾过去的2023年，1月份上映的《三体》，直接令众多书迷直呼惊喜，拿下豆瓣8.7分的高分。要知道，之前《三体》影视化的过程可谓一波三折，最终呈现在观众面前的内容，却一直差强人意。然而，腾讯视频推出的《三体》却能够达到让原著粉头皮发麻的效果。

豆瓣一则评论如此写道：“真人版《三体》用前4集讲什么叫忠实原著，用第5集告诉什么叫改编……果然如编剧所说，他们把书翻烂了，谢谢腾讯送给原著党们的新年礼物，我非常满意。企鹅桑，赶快拍《三体2》吧！拜托了！”

（图/《三体》）

2023年4月，腾讯视频再次迎来高光时刻。《漫长的季节》的出现，让“打个响指吧，我们打一个共鸣的响指”成为众多观众心中的年度金句；结尾处，头发花白的王响追着火车一路小跑，口中念叨的那句“往前看，别回头”，姜育恒的《再回首》在此刻适时响起，一时间赚足观众眼泪。

（图/《漫长的季节》）

《漫长的季节》的横空出世，一跃成为近五年来，豆瓣平台首部评分达到9.4 分的国产剧，更擦亮了腾讯视频“X剧场”的招牌。接下来的《欢颜》和《繁城之下》同样不负众望，维持了一贯的高水准、高口碑。某网友在看完《繁城之下》之后，如此感慨：“外面的世界已经发展成这样了？明明是短剧，倒给我一种电影的质感，开局稻田的大景看呆我了，真的很爱这种审美在线的剧。”

（图/《繁城之下》）

此外，还有《父辈的荣耀》这样通过林场变迁，展现几代家庭中个体人物的命运，折射出20年来的时代变化的故事；有《问心》这类透视真实的医生与医患关系，展现人在感性与理性之间的无数次交锋的疗愈系作品；以及有《大江大河之岁月如歌》这种回顾改革时代缩影，以小人物命运见大时代苍茫变化的优质剧集。

（图/《父辈的荣耀》）

6月24日，在第29届上海电视节期间举行的“迈向未来的旷野” 2024腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频更是一口气发布了超过160部剧集。在腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀看来，即便上一轮的爆款剧在某种程度上为腾讯视频带来了红利和关注，但平台并不会因此停歇，在未来，平台会针对各种题材、纬度积极布局，努力押注新的爆款诞生。

在腾讯视频发布的160部剧集中，有很多亮眼的制作班底与故事值得期待。古装IP剧占比依然较高，比如《长安的荔枝》《柳舟记》《锦绣安宁》《慕胥辞》《永夜星河》《流水迢迢》《子夜归》《赴山海》，等等。

近两年，随着《人世间》《漫长的季节》等剧集的火爆，温暖现实主义正成为创作的一种新风尚。郑晓龙担任出品人和监制的公安题材轻喜剧《小站警事》，则是一部典型的温暖现实主义作品。故事并非聚焦大案要案，而是描写由郭京飞扮演的警察，人到中年面对事业与家庭的糟心，如何一一化解的故事。

曾经执导《人世间》的导演李路，在最新剧集《人之初》中，更是搭配《满江红》《坚如磐石》的编剧陈宇，集结张若昀、马思纯、王景春、唐嫣等众多优质演员，上演一出精彩纷呈的悬疑剧，瞬间期待值拉满，吊足观众的胃口。

世界在我面前

指向我想去的任何地方

所谓“草蛇灰线，伏脉千里”。在过去的两年，腾讯视频的电视剧业务正在以肉眼可见的方式变化，一切皆有迹可循。

起初，偶尔一两部爆款剧的诞生，让平台的观众不时产生耳目一新的感受；渐渐地，量变引发质变，当所有细微的改变汇聚到一起，人们便越发感受到整个平台在剧集品质上的飞跃。时间的指针拨至2024年，腾讯视频开年便接连产生四部大爆剧。

（图/《庆余年》第二季）

随着越来越多爆款剧集的诞生，人们不禁发出疑问：变化究竟是何时产生的？精品剧集又是如何制造的？

在孙忠怀看来，影视行业从来不仅是单打独斗的艺术创作，而是调动一整个工业系统。从决策到管理再到制作，需要很多人、很多环节协同配合，最终才能有好的作品与观众见面。尤其是一些高品质、高创新含量的作品，往往最为耗时耗力，倘若没有稳定的创作环境，没有持续的资金保障，没有可预期的生产方式，是很难成功的。

对于IP的长线开发一直是腾讯视频内容布局的重要方向。比如说《斗罗大陆》，一直是腾讯视频的重要IP资产之一，在开发动漫作品之初便做出了“年番播出”的决定，在每周固定的时间播出，陪伴了很多人的成长。再比如《庆余年》和《三体》这样的顶级IP，亦在加快开发步伐。

（图/《斗罗大陆》）

众所周知，一部精品佳作，往往能产生强大的示范效应，提高整个行业的水位。而在腾讯视频艺术驱动的战略指引下，尊重艺术家、尊重艺术创作的文化早已落地生根，成为一种信仰。《繁花》《三体》以及“X剧场”的出现，正是最鲜明的例证。

《繁花》制作周期远超一般国产剧，《三体》与《漫长的季节》也都经历了长时间的打磨。前者从筹备到上映历经七年时间，后者虽是12集短剧，从剧本阶段到开播也历时四年。其次，平台还允许主创保留个人风格，抑或进行一些非常规的艺术探索。《繁花》的爆火，无疑是腾讯视频一次浪漫主义的胜利。本届白玉兰，《繁花》揽获包括行业及用户最为看重的“最佳中国电视剧”在内的5项大奖，也证明了腾讯视频内容战略的正确性。

（图/《繁花》）

腾讯视频从不看轻任何一个故事、任何一个创作者，也不会盲目迷信曾经的爆款经验，更不会迷信任何一个团队，所有的创作导向都指向一个目标：以赢得观众的喜欢为基准。得益于以会员为主导的长视频平台剧集商业模式逐步走向成熟，观众越来越愿意为好的内容付费，毕竟人们对快乐与共鸣的寻求从未改变。

为了制作和播出更好的剧集给观众，腾讯视频提出了合作伙伴关系的新模型，希望从过往的“签约即大功告成”，逐步转变为“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。

“‘签约即大功告成’的时代，不利于行业的稳健发展。我们希望让真正专业的创作者、真正优秀的制作公司能够赚到钱，一直在努力推荐类似于后验激励的合作伙伴关系。这是一种既有甜蜜时刻又有激烈讨论的合作伙伴关系，因为我们双方都很怕项目播不好，被观众抛弃，只能尽最大努力、战斗到最后一刻，要么一起抱头痛哭、要么一起开香槟庆祝。”孙忠怀如是说。

在过去，流量是主要卖点，而如今，是否能产生爆款，主要在于是否找到观众情感共鸣的最大公约数。正如孙忠怀所说：“好的故事、好的视听、好的内核，依然是行业经久不衰的创作定律。它可以穿透时间、跨越地域、打破圈层，与当下的观众共鸣共振。”

提及流量，似乎仍属于娱乐消遣范畴，那么积极寻找共鸣，便属于文化属性与精神追求了。市场日新月异的变化，正在倒逼创作者不断走出舒适区，而对整个行业而言，人们也在慢慢脱离舒适区，迈向未来的旷野。

前方的道路无疑是曲折而光明的。一如《玫瑰的故事》的结尾，黄亦玫潇洒地骑上摩托车，开足马力向远方驶去，周围的一切正在极速拉远、变小——“世界在我面前，指向我想去的任何地方。”

作者：罗汉果

校对：邹蔚昀

排版：鹿子芮