再度槓上苹果！Meta建议企业别透过iOS App下广告 避开苹果收费

ysc

2024-02-16 21：34 经济日报/ 编译
陈律安/综合外电



Meta与苹果在广告收入的冲突愈演愈烈。 美联社

社群媒体巨头Meta已发布新准则，建议小企业透过脸书与Instagram的网站、而非脸书与Instagram的iOS应用程序（App），协助广告主避免被苹果公司收取费用，再为费用抽成问题发上苹果，也加深这两大科技巨头之间的嫌隙。

苹果在2022年宣布，在社群媒体内付费提高贴文曝光度的支出，也适用App内购买的抽佣三成政策。 苹果这项政策将先在美国实施，今年稍晚推行到其他国家。 相关变动也将要求广告主在透过iOS App投放广告时，事先支付费用。

Meta在15日发布准则表示，为因应这项本月起生效的新政策，将对以iOS行动App提高曝光度的支出，加收30%的附加费，以抵销苹果的费用，「我们被要求遵循苹果的准则，或从我们的App移除提高贴文曝光度的功能」，但Meta不想移除，以免损及小企业推销业务的能力。

Meta表示，广告主能利用浏览器花钱提高贴文曝光度，而非iOS行动App，避免这项费用。

苹果2022年宣布这项认定时，引发Meta抨击苹果是在打击其他数位业者，且认为将大幅影响Meta的小型广告客户，因为部分客户以提高贴文曝光度为唯一广告方式。 执行长扎克伯格也常批评苹果对App Store的掌控权过大。

苹果15日则说，将提高贴文曝光度支出视为App内购买，符合App Store的长期方针，过去一年多来已持续与Meta讨论，给予充分的因应时间。