美国家庭受到多大的通胀压力？ 从这种服装销售可见端倪

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2022-11-19 23：39 经济日报/ 编译
洪启原/综合外电



CNN报道，在景气欠佳时，家长通常省吃俭用，专心满足成长中子女的需求。 但Gap表示，消费者对婴儿服和童装的支出下滑，显示许多家庭正受到高通胀无情摧残。 路透

美国消费者正减少前往服饰品牌Gap和Old Navy消费，尤其少买婴儿服和童装，显示许多家庭正被高通胀压得喘不过气。

CNN报道，在景气欠佳时，家长通常省吃俭用，先求满足成长中子女的需求。 但Gap 17日公布上季财报时表示，消费者对婴儿服和童装的支出下滑。 除了Old Navy，Gap还握有香蕉共和国和Athleta两大品牌。

市调机构GlobalData零售业分析师暨执行董事桑德斯说：「用在孩子身上的花费，是多数家长最后才会删减的项目。 Gap和Old Navy的童装销售下滑，意味部分家庭正肩负庞大的财务压力。」

这些品牌主要迎合中低所得的消费者，因此支出下滑成为非常真实的指标，对预算斤斤计较的家庭受物价高涨冲击的痛苦程度表露无遗。 他们被迫少买婴儿服或童装。

Gap上季总销售达40亿美元，较去年同期增加2%，但Gap和Old Navy的销售成长被婴儿服和童装销售放缓所抵销。 暂代Gap执行长的马汀（Bob Martin）在财报法说会中表示，Old Navy的顾客仍有消费意愿，也就是说，最低所得的消费者不论在支出或消费频率预料持续放缓。

不只Gap面临此问题。 根据市调机构NPD，美国今年头十个月的婴儿服和婴幼童服装销售额年减3%，销量年减6%。 NPD首席零售业分析师柯恩认为，这是揭示家庭财务压力的重要指标。 他说，必须以全面的角度来看，例如家庭只是到平价商店购买较便宜的商品，或是总体支出都减少，值得观察。