这下换百货公司小心了 亚马逊传计划设立大型零售店

ysc

2021-08-20 12：31 经济日报 / 编译洪启原/综合外电



电商巨头亚马逊据传计划在美国开设大型实体零售商店。 路透

电商巨头亚马逊（Amazon）据传计划在美国开设大型实体零售商店，营运方式将比照百货公司，设法扩大服装、家用品、电子产品及其他领域的销售。

华尔街日报报导，这项计划是网购先驱亚马逊跨足实体零售商店的最新行动，这个领域近年来不断受到亚马逊颠颠覆。

消息人士透露，亚马逊的头几家「百货公司」，将设在俄亥俄州和加州。 这些新的实体零售空间占地约3万平方英尺（约840坪），面积比许多百货公司小得多。 通常一家百货公司占地约10万平方英尺，且提供许多知名消费品牌。

消息人士说，亚马逊开设的「百货公司」，将使旗下许多实体零售空间相形失色，这些百货公司的规模，将类似Bloomingdale、诺斯壮百货（Nordstrom）及其他连锁百货公司开设的缩小版门市。

消息人士也说，目前不确定亚马逊会在「百货公司」提供哪些品牌，但亚马逊的自有品牌预料占据重要位置。 亚马逊贩卖许多自有品牌商品，包括服装、家具、电池以及电子设备。 消息人士强调，亚马逊设立大型零售店的计划尚未拍板，可能还有变数。

这项计划展现亚马逊进军实体零售商店的进展，亚马逊过去几年持续从大型实体零售业者攫取市占率，间接造成许多零售业者破产、关门大吉。

亚马逊的电商业绩蒸蒸日上，导致购物中心和其他可能成为实体零售帝国的业者加速走下坡。 根据富国银行，亚马逊目前跃升全美最大的服饰零售商，超过沃尔玛。

消息人士表示，亚马逊自两年前接触了一些美国服饰品牌后，萌生开设大型零售商店的想法，有助于展示商品。 扩大零售商店规模，有助亚马逊提供大量服装给顾客试穿，再决定是否购买。

这对服饰业是一大利多，消费者线上购买衣服常需要碰运气，因为担忧衣服尺寸和不合身。 这项计划能使顾客获得更多实时的满足，胜于亚马逊提供的网购快速到货服务。

消息人士说，亚马逊主管认为，实体零售商店可跟顾客产生更好的互动，且能展示自家设备和其他商品，供顾客试用。