苹果今年运势能否反弹 就看这四件事

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2019-01-05 22:21经济日报 记者汤淑君╱实时报导

过去11年来，苹果公司广获消费者拥戴，在科技业好不风光，年年销售上亿支iPhone，即使价格不断调高果粉照买不误。 但近年来排队抢购新iPhone人龙逐渐缩短，到2018年许多消费者似乎受够了，终于狠心对定价从1,100美元起跳的顶级手机iPhone XS Max和750美元的XR说「不」。

苹果执行长库克日前罕见地下修营收预测，归咎于中国市况转弱和美中贸易战影响。 苹果股价随之暴跌。 去年夏季苹果跃为全美第一家市值破1兆美元企业，如今市值已掉到略高于7,000亿美元，排名落居第四，落后一至三名的微软、亚马逊和Google母公司Alphabet。

2018年才刚开始，距9月推出一系列新iPhone还很远，在这段期间内，库克该怎么做，才能带领苹果走出逆境、化危机为转机？

今日美国报（USA Today）科技专栏作家葛拉汉综合华尔街分析师的看法指出，2019年苹果要扭转颓势，关键在于以下四点：

一、降价
Wedbush证券公司分析师艾夫斯（Daniel Ives）说：「必须降价，XR须降到500美元。 今年的订价是苹果公司史上最严重的失算。 消费者已讲话了，现在苹果得听从。 」

苹果去年底已开始针对iPhone XR祭出旧机换新机折价300美元的优惠活动，但条件是拿还算蛮新的iPhone机款（7 Plus以上）来换购，以致许多潜在顾客打退堂鼓。

二、5G
2019号称是「5G元年」，上网速度将大跃进。 在美国，行动电信业者（尤其是AT&T和威瑞森）已在一些地区开始试办5G网络服务；市面上已有可连上5G网络的手机可买，但为数有限。

苹果已暗示，今年还不打算把5G技术引进iPhone，准备等到2020年。 Creative Strategies分析师巴加林（Tim Bajarin）则认为，苹果必须把支持5G的进度提前到2019年，「给消费者一个想要升级的理由」。

三、恢复Touch ID
苹果最新X系列iPhone力推Face ID脸部辨识解锁功能，取代用户过去11年来熟悉的Home键。 但巴加林指出，众多消费者仍偏爱前一版技术，亦即用Touch ID指纹辨识功能来解锁手机。 他说，苹果已取得一项专利，可在X系统手机的玻璃内层置入触控按钮，应当尽速设法落实，而且事不宜迟。

四、收购一家制片厂
服务已是仅次于iPhone的苹果营收第二大事业，胜过iPad平板计算机、麦金塔计算机和智能手表Apple Watch。 更赞的是，从苹果角度来看，不必像iPhone那般须频频推新功能吸引用户升级，只要向广大的iPhone用户提供可下载的影片和应用程序（App）、可串流播放的音乐和电视节目，并销售大量iCloud储存空间即可。

但艾夫斯认为，这样还不够，苹果「必须全力发展内容，把庞大的用户基础转化为获利」，一条快捷方式是买下电影制片公司 — 大至迪斯尼，小至独立制片商A24（作品包括「淑女鸟」和「月光下的蓝色男孩」）。 他说，苹果的一大策略失误，是让Netflix逮到机会坐大。



分析师认为，苹果执行长库克今年须做四件事，才能拚逆转胜。 路透

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