Netflix估本季成长疲弱

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2016-04-19 14:42 联合晚报 编译季晶晶／综合报导


今年初进军台湾的美国影音串流服务巨擘Netflix，是能重新定义全球电视观赏习惯的指标公司，但Netflix18日预估本季新增收视户的成长疲弱，不如市场预期，加上网络零售商龙头亚马逊公司（Amazon）又宣布把旗下视讯串流服务独立出来，成按月付费制，Netflix的前途更加艰险。

尽管Netflix公布首季订户的成长优于预期，但预估第二季国际收视户仅新增200万户，不如一年前的237万户，这被分析师形容为「尽管刚迈向全球市场却意外疲弱」；第二季的美国订户估将增加50万户，也低于一年前的90万户，且持续前两季不如去年同期水平。

另外，根据亚马逊官网，原本附属在Prime会员方案之下的影音串流服务，将改成收取月费的独立服务，每月只要8.99美元，比Netflix热门方案还便宜1 美元，抢客用意十分明显。

在此同时，亚马逊过去收取年费的Prime会员服务，也改采月费制，每月收10.99美元。Prime目前的会员每年缴交99美元，可同时享有音乐和更快速网购送货选择。

RBC资本市场公司分析师指出：「亚马逊有品牌名声、善于管理顾客关系，且提供高质量消费者经验，可影响Netflix美国订户的成长。」

Netlix这个影音串流平台现在遭逢双重挑战：在自家美国市场，它必须在涨价和面对同业激烈竞争的同时，找到扩张的方法，在海外，由于以高昂代价抢进逾130国的市场，财报表现恐将出现更大的起伏。

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2016-04-19 16:52 经济日报 记者黄智勤╱即时报导


影音串流平台Netflix已开始严加阻挡用户「翻墙」，执行长哈斯汀（Reed Hastings）更表示，他才不在乎这些人的怨言。

翻墙意指海外用户透过虚拟专用网络（VPN）掩盖实际IP位置、跨境观看Netflix影片。哈斯汀表示，上述用户只是意见特别多的少数族群，「对我们而言一点都不重要」。

Netflix的平台看似无所不在，但在内容方面可不是如此。有些海外订户对所在地影剧内容不如美国版丰富的状况大感不悦，并试图以VPN等工具跨境使用美国版Netflix，观看更多自己喜爱的影剧。部分「翻墙族」扬言若VPN受到阻挡，他们将退订Netflix。

不过哈斯汀显然一点也不担心，最大的原因在于，Netflix的用户仍在不断增加。哈斯汀表示：「我们犹如大海中的一艘小船，前头仍有广大的机会。」