拚小金人砸钱、贱招不可少？发狠起来不输宫斗

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2016-02-29 20:09 联合报 记者苏咏智／综合报导



李奥纳多狄卡皮欧成为新科奥斯卡影帝。图／美联社


台面上风光十足的奥斯卡金像奖大赢家，可能背后都有电影公司砸下的高额造势预算，以及各种针对有投票资格的美国影艺学院会员所精心规画的攻势，银弹与心机缺一不可。为争夺一张支持票，互相使出的狠招不比连续剧里的宫斗逊色。


小金人不愧是「金」钱堆砌起来，根据欧美媒体报导，想得到奥斯卡最佳影片，平均花费的造势预算就要千万美元，其中包括购买重量级杂志的头版广告、压制寄发试看光盘给影艺学院会员、聘请最厉害的公关操盘等等。就算不是入主白宫、仅是争取电影界知名度最高的奖座，各大公司还是愿砸重金延揽手腕一流的造势高手，行情约在一部片1至1万5美元左右，倘若顺利得到入围或得奖，还可加码再拿2万美元的奖金，大家为此都很拚，抹黑对手亦在所不惜。

往年到了颁奖前白热化的阶段，有针对性的攻击一定会出现，象是「抢救雷恩大兵」被嫌让真正的二战老兵不满，或「美丽境界」故意将人物的同志倾向隐而不宣，用意都在破坏外界观感，影响游离票的去向。今年李奥纳多狄卡皮欧的「神鬼猎人」一路强打在恶劣的拍片环境中完成摄制，贵为天王巨星的他仍得乖乖生吃牛肝，藉此令受够A咖巨星耍奢华派头的其它影视业者看在他们苦劳付出上投下支持票，仍有一堆耳语怀疑李奥等人并没真的忍饥受冻，片场一定暖气都准备得很好，结果他与导演、摄影如预期胜出，最重要的最佳影片奖则功败垂成。


「神鬼猎人」李奥纳多狄卡皮欧奥斯卡称帝。图／Catchplay提供

为何为拚奖拚得你死我活？只为了一旦得奖，不仅票房可望获益，后续的影音产品销售、频道播出版权费等，都将水涨船高。利字当头之下，没有人不努力。演员本身亦如此，一旦获奖，片酬加码是理所当然，接到大片的机会更倍增，去年艾迪瑞德曼在争取影帝造势阶段，几乎每场活动都出席、一定与来宾握手寒暄到令每个人都满意，得到的回报不仅是影帝荣衔，还有击退尼可拉斯霍特等对手、抢下「怪兽与牠们的产地」男主角。今年布丽拉森本已在拍摄大片「金刚：骷髅岛」，硬是挤出好几个月空档，从夏威夷、澳洲等外景地飞回美国本土出席活动，奥斯卡季的造势之累，几可耗去艺人拍一部片的体力，有心人都会特别排出档期，才好全心投入。


艾迪瑞德曼抢下「怪兽与牠们的产地」男主角图／撷自IMDb

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