Netflix赌了 砸大钱扩版图

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2016-01-06 03:36 经济日报 编译谢汶均／综合外电



去年美股股王Netflix正寄望靠大举砸钱拓展国际市场，明年让获利飙升。 美联社


线上影视串流平台Netflix是去年标普500指数成份中涨幅最大的股王，正寄望今年靠大举砸钱拓展国际市场，而在明年让获利飙升。


Netflix执行长哈斯汀（Reed Hasting）表示，Netflix完成全球扩张后，原本相对微薄的获利就会增加。Netflix计划在今年扩张至台湾、中国、印度、韩国等100多个新市场，同时也会在节目内容投入约50亿美元，是HBO预估预算的两倍有余，而自制影集的产量将增加一倍。若一切照计画作无碍，华尔街分析师预期，Netflix明年的净利将飙升至5亿美元。

Netflix受欢迎的原创内容，将是哈斯汀冲高获利的关键。Netflix必须吸引足够的新客户，才能支付这些原创戏剧的成本，而Netflix也必须获得足够的获利，才能证明哈斯汀的愿景是可行的。

研究机构eMarketer分析师佛娜（Paul Verna）说：「他们将面临许多挑战，其中一个是他们打算为内容生产支付的金额，这个金额真的很大。」佛娜认为，Netflix今年向国际扩张的计画「极有潜力为它带来意外收获…但这也是笔赌注。」

哈斯汀可能会在本周揭幕的拉斯维加斯消费电子展（CES）中，宣布Netflix未来规划的细节。Netflix去年在日本、澳洲和南欧推出后，版图已横跨逾60国。Netflix并未公布订户总人数，但去年10月曾预期，去年美国用户将新增600万人，而美国以外的用户也将增加1,100万人，使总用户数上看7,430万人。

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