钻石、化妆品… 亚马逊，攻不破的3碉堡

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2015-12-26 03:33 经济日报 编译廖星岚／综合外电



亚马逊执行长贝佐斯 美联社

在美国零售业界，已形成亚马逊（Amazon.com）与非亚马逊阵营竞争的局面，尽管后者面临的挑战似乎与日俱增，但钻石、化妆品、手工艺品等实体零售业者仍然能守住地盘，业绩蒸蒸日上。

近几季来，亚马逊销售年增率约为20%，为了维持这样的成长率，必须不断跨足新的零售领域。例如，近日亚马逊进军食品杂货运送服务市场，并扩大服饰与时尚配件产品品项，使得愈来愈多类型的实体商店都可能受到冲击。

然而，美国珠宝零售巨擘西格内特珠宝（Signet Jewelers）锁定中阶消费族群，从相对受经济衰退影响较小的婚礼相关业务中获利，这部分销售占总营收比重逾50%。西格内特不仰赖国际旅客消费，较不受美元升值影响，近期同店销售增幅持稳在3%至5%，分析师一致预期，2016会计年度西格内特的获利将成长19%。

化妆品实际试色是网络商家难以复制的经验，美国犹他彩妆与化妆品沙龙（Ulta）约有860间非商场中的店面，大多位于郊区，因此占地够广大，租金也较低。野村数据显示，犹他平均每平方英尺的租金为21美元，其它16间零售专门店的中位数则为43美元。犹他成功在中低收入的客群中打响名号，过去四个会计年度以来，销售增幅皆超过20%。

此外，想要寻找手工艺品制作灵感的民众也会持续前往Michaels Cos.购物，该商店贩卖种类繁多、较小众的商品，商品的制造商也不是大厂牌，因此较不受电商竞争影响。而且，Michaels卖的手工艺品通常售价不贵，天气或流行趋势改变的风险也小。分析师预估明年获利将成长13%。

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