剁手党是谁、买啥？ 淘宝揭秘

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2015-12-11 02:49 经济日报 记者郭玫君／综合报导

中国女性几岁开始兴趣由游泳转向广场舞？淘宝近期利用过去5年淘宝大数据描绘出中国消费新图象。这份中国互联网消费趋势报告显示，原来35岁是道分水岭，大陆女性35岁前热爱买泳装，35岁后则热衷舞蹈、跑步机。

马云背后可不只女人，调查显示，小鲜肉热爱篮球、足球等大球，大叔则青睐乒乓等小球；囊中羞涩男送礼爱买淡水珍珠项链、中规中矩男爱送粉水晶手链、铺张浪费男爱送翡翠手镯。

中国网购主力军主要由70后、80后、90后组成，其中80后、90后仅占全国总人口的31%，却贡献了中国网络用户的55%、中国网购人群的73%，消费能量不容小觑。

当「剁手党」正在改变中国，70后、80后、90后的购买力正重新定义中国中产消费，淘宝联合第一财经商业数据中心发布的消费趋势报告，完整描绘过去5年间3.86亿淘宝用户的面貌，也一窥变动中的消费新趋势。

剁手党都在哪里里？都是几岁人？都买些什么？结果可能跟你想象的有点不一样。数据显示，三四线城市的土豪是正在兴起的网购「金主」！

除80后消费主力主要集中在京津沪，70后购买力最高的省分是黑龙江，其次是新疆、云南；最能买的90后则出现在江西、海南跟安徽。

此外，不同阶段的消费族群有「年轻化」的趋势，过去认为年轻人才有兴趣的商品，逐渐在年长群体流行起来，例如50岁以上消费者是自拍棒的购买主力，查找Cosplay比例最高的年龄层是40到49岁。

令人讶异的是，随个性化和传统化进一步融合，甚至成为年轻人的时尚符号之一，今年前三季传统旗袍销量增幅68%，其中，28岁以下的年轻用户购买旗袍的比例从2011年18.1%升至38.5%。

而中老年妇女最爱的广场舞，则有一套精准的消费公式。要想抓住舞林大妈的心，店家最好能提供：人民币62元的舞鞋，42元的舞蹈上衣、42元的舞蹈下著、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服。

随人们对健康饮食意识增强，消费者热搜关键字为「有机、低脂、无添加」，这类商品今年前三季销量已超过去年全年；保健食品中，销量成长最快的是酵素类产品。

大陆网购族的「应急式消费」也很明显，如当霾害严重时，空气清净机、口罩就会出现销售高峰，或许也受尘霾影响，山东、辽宁和北京特别偏爱购买「擦窗机器人」。