三张专辑 成就一「爱黛儿现象」

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2015-12-05 17:42  袁世佩



图／映象唱片提供


在泰勒丝几乎将「年度销售王」桂冠落袋之际，突然杀出一个爱黛儿（Adele），不卖美、不搞怪、没太多商业操作，就撼动了美少女教主的江山，英美媒体冠之以「爱黛儿现象」。

爱黛儿的新专辑「25」发行首周全美卖出近340万张，有资料显示，从1991年迄今，只有20张专辑的首周销量破百万张，但考量早年的实体销量在无iTunes等数码管道瓜分下是现今的数倍，更显示爱黛儿的惊人成绩。

「25」已是英国史上销售最快破百万的专辑，10天内就达标，刷新绿洲（Oasis）「Be Here Now」在1997年以17天破百万的纪录；北美两天190万张，实体销售超越泰勒丝「1989」的180万张成绩，成为2015年销售冠军，北美3天共230万张，号称是「21世纪销售最快的专辑」。

爱黛儿的首发MV「Hello」在YouTube「AdeleVEVO」频道公布后，一天内就创下2770万次点阅新纪录，刷新泰勒丝「Bad Blood」的2010万次；5天点播破亿次，也超越麦莉（Miley Cyrus）2013年的「Wrecking Ball」，成为VEVO史上最快点播破亿的MV。

上一张「21」，全球销量达3100万张；首张「19」在全球超过800万张的成绩。爱黛儿一张比一张卖，靠著3张专辑、还有随007电影而红透全球的「Skyfall」，竟已成一「现象」。

而这「爱黛儿现象」，其实很老派。她的音乐字典里，没有推特、脸书、自拍、直播、串流、一支比一支更触及禁忌底线的MV。

外界点名西洋流行天后，不必然会提到她，玛丹娜有死忠、碧昂丝有铁粉、泰勒丝有亲卫队、女神卡卡有小怪兽，而爱黛儿呢？就是听到「雷声」自动聚集的乐迷。她也许没有大批死忠followers，但发现到她音乐的人，喜欢了，就自动靠拢。

在3张专辑之间，爱黛儿不跑趴、不上节目，不怕歌迷忘了她，自顾自结婚、生子、蛰伏过日子去了。然后在准备好了，丢出她的音乐，砰，平地一声雷。

爱黛儿几乎违反现今所有的唱片商业操作。除了不搞自我宣传，不发片时就把音乐留著、人消失；也不甩外界对胖瘦的指指点点，就让小两岁的泰勒丝以不输名模的身材外貌当歌坛女神，她自在于自己的「大音箱」。

爱黛儿在「19」一鸣惊人后，3年后才有「21」，又5年才有「25」，慢工细活，曲风维持个人特色的灵魂唱腔，不盲从流行，就是唱出心灵深处的痛、悟、悔、恨，也不向大品牌靠拢，例如在台湾，就是由印象唱片代理。

虽然如小贾斯汀的「我的决心」，有一亿串流量的惊人成就，但爱黛儿加入泰勒丝去年揭竿的反串流之战，也拒绝让新专辑完整上架Spotify 、Apple Music和Deezer等音乐串流平台。想听她整张专辑的乐迷，一是到唱片行买实体专辑，二是到iTunes付费买数码专辑。

首支MV「Hello」有其戏剧张力，不炒作血色禁忌，依著曲意而行，在如今口味愈见咸重的MV界，算是规矩，仍吸引包括美国脱口秀主持人艾伦在内的模仿，也有漂亮的点阅率，乐迷们要看的是她唱歌，而不是研究电话亭或风卷残叶。

在爱黛儿风光之际，传出女神卡卡（Lady Gaga）自曝创意告罄。卡卡也曾卷起一股「现象」，与御用创意团队大大地颠覆了流行音乐圈，从音乐、造型到MV影象都走在最前端，但在连台湾都疯卡卡时，一位明星经纪人冷冷说：「创意有时尽，如果她两年后还红再说吧。」此正其时。

女神卡卡也许只是一时卡，「小怪兽」还在等「怪兽妈妈」满血复活，歌坛也还是需要这种创意冲击。

但另一方面，爱黛儿的「老派」作风，是有音乐实力的「硬派」，让只想听音乐的人，将感受留给耳朵，而不是应接不暇的五感体验。