LV撤分店 奢侈品在中掀关店潮

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2015-11-14 15:15:23 世界日报 中国新闻组／广州14日电


位于广州丽柏广场的LV专卖店悄然关门 。 取材自羊城晚报

在中国强力打贪与仿冒猖獗下，国际一线奢侈品牌在中国掀起关店潮。精品品牌LV在广州首家分店日前悄悄吹起熄灯号，是LV去年7月来关闭的第4家店。除LV外，Burberry、Hugo Boss等知名品牌去年起也陆续关店，CHANEL目前仍营业的店数更仅剩全盛期的一半。业内人士透露，除了Hermes之外的众多奢侈品牌，纷纷放缓了在华的开店计画。

广州日报报导，位于广州丽柏广场、开业12年的LV专卖店，9日起关门谢客，商场低调表示因合约到期，但悄然撤店消息连老顾客都感到惊讶：「这家店11月初还在营业，感觉生意还不错，不知道为何关店。」

LV所属的LVMH集团财务长先前曾表示，客人减少消费是销售表现不佳的主因，「中国二线城市若有两家以上店铺，或许会关闭其中一间。」并称公司将把业务重心从中国逐步转移到日本或欧洲。

另据羊城晚报报导，有知情人士透露，LV已经开始在中国的整合门店计画，除了北京、上海、杭州三地，其它城市将不会开设超过一家门店。

据知情人士透露，LV在广州丽柏店虽然一直是盈利的，可是基于在中国发展战略调整，只能在合同到期后关闭。目前丽柏已开始接触其它国际一线品牌，预计本月底将有新的租户入场。

其实自2014年7月LV沈阳久丽百货店关闭开始，其全国门店调整计画似乎就悄然展开。

据报导，实际上光去年一年，Hugo Boss便关了七家店，Burberry也关了四家。有机构数据显示，今年一季度开始，Prada在中国门店数量达33家，比2014年的49家大减三成；Armani门店数则从49家降至44家；而CHANEL门店数为11家，是分店最多时期的一半。

而47个全球奢侈品牌在中国市场的新店数量，也从2012年的280家，在2013年已减少到100家左右。贝恩咨询发布的「全球奢侈品市场监控」2015春季报告指出，奢侈品亚太市场2015年将处于停滞状态，中国奢侈品收入或减少2%至4%。

多位业内人士认为，奢侈品牌掀起关店潮，一方面是中央八项规定反腐带来的杀奢风显现效果，另一个重要因素，还是奢侈品价格的差异导致消费外移。