双11狂欢 「剁手党」拚8百亿商机

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2015-11-10 02:08:12 联合报 特派记者汪莉绢／北京报导


让全球「剁手党」（形容买过头恨不得剁手停买）疯狂的「双十一」已进入倒数计时，你准备好了吗？阿里巴巴将今年的「双十一」定调为全球狂欢节，预计全球将有数亿人参加这场狂欢，台湾也不缺席，已有udn买东西等一百多家电商网站加入联欢。今年「双十一」的销售目标，预计逾人民币八百亿元。



广州市番禺区里仁洞村是淘宝村之一，主要从事女装服饰零售，图为店家为「双十一」备货情况。 特派记者蔡敏姿／摄影


阿里巴巴集团天宣布，将在双十一当天敲响纽约证券交易所的开市钟声，以庆祝今年的双十一「全球狂欢节」，今年主会场将设在北京水立方。

作为全球最大的电商购物节，今年「双十一」有许多特点，包括升级为全球狂欢节，设置土豪专场，推出台湾米首卖，以及仿照央视春晚今晚在北京水立方举办「双十一春晚」，与全球「剁手党」共度狂欢夜。此外，还有一亿个红包、人民币卅亿元购物券，让所有消费店家享受实在回馈。

此外，今年「双十一」全球狂欢节最具特色的是，将出现全通路营销、线上线下融合的新商业面貌。包括苏宁、银泰等上千商家逾十八万家实体店将全通路打通用户管理、商品管理和会员服务、物流配送等，大陆逾三百卅个城市地区的消费者将可以在线上或线下同时消费。其中，仅北京就有超过八千家门市或专柜参与「万店同庆双十一」活动。

今年「双十一」，阿里巴巴不仅定调为「全球狂欢节」，马云还邀请全球卅九国家的驻北京大使为他站台，为大陆与海外商品的双向贸易互通大造声势。大陆一些对外贸易公司也早早厉兵秣马，积极备货，准备在阿里巴巴打造面向全球市场的电商平台「全球速卖通」，参与这场盛会。

大陆「参考消息」转载一则消息称，留学上海的西班牙大学生马琳白购物车中，几个月前就放了十五件商品，打算在「双十一」时全部买下。这些东西总价值约三百五十欧元，而十一日当天购买可省下一百五十欧元。

马琳说：「我必须在那天凌晨起床，为防止我想要的东西被别人抢走，我打算头天晚上就一直守在计算机前，这样才能以最快速度下单。」

虽然今年大陆经济低迷，但专家估计，今年的「双十一」将再创纪录。去年阿里巴巴旗下各平台「双十一」当天销售总额达人民币五百八十一亿，今年销售目标是人民币八百亿元。

自二○○九年推出「双十一」后，「双十一」已成大陆全民购物狂欢特殊日子。目前大陆至少有三点六亿网购消费者，居全球之首，其电子商务市场预计很快将突破一兆美元大关。


双11速读 图／联合报提供