7亿摇一摇！大陆全民抢红包

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2015-02-20 09:24:53 联合报 记者汪莉绢／综合报导

阿里巴巴、腾讯等网络公司的「抢红包」大战，在除夕夜到达最高峰。包括微信、支付宝、手机ＱＱ、新浪微博等各平台发放的红包金额高达人民币七亿元（约新台币卅五亿元），摇手机、抢红包，成为大陆民众今年除夕的全民运动。


全家都在摇除夕夜，福建漳州市的民众在家里边看春晚边摇手机「抢红包」。 中新社

「你抢了多少钱的红包？」这可能是羊年除夕夜大陆民众听最多或问最多的一句话。上亿民众低头抢红包，成为家家户户最普遍见到的画面。除夕夜大陆网络平台竞相撒红包，只见红包满天飞，民众欢乐，网络平台也赚到人气和新用户。

「其实最后拿到的钱很少，抢红包热闹，就为图个喜庆。」回陕西老家过年的北漂一族高强说。家住西安的屈姓民众也表示，「全家廿多人，在深圳、北京、陕西同步抢红包，太欢乐了。」

今年除夕夜，微信平台与央视春晚合作，从廿时到廿四时，总额超过人民币五亿元的红包通过「摇一摇」方式撒向网友，单个红包最大金额达到四千九百九十九元。

支付宝则在除夕当天上午十时发出一千万元现金红包，春晚开始后在每个整点发出总计一亿元现金红包。此外，支付宝在推出数码密码后又推出中文密码，企业可以在平台分享红包，用户在支付宝平台输入企业自订的中文密码，便可领取红包。马云也自掏腰包在支付宝与来往平台，发出六种红包。

由于红包满天飞，网络负荷大，一度造成网络大当机，微信和支付宝都出现短暂故障，故障在大约廿分钟后修复。不过，仍有网友不断反映微信「不流畅」、「时间延迟」等问题。

电商分析师鲁振旺接受中新网采访时表示，平台推出数亿现金掀红包大战，并不指望收回成本，而是开发潜在客户。例如，新浪微博连通支付宝，微博用户或者明星粉丝都是潜在的支付宝用户，微信通过分享红包，也会发展更多的潜在用户。


全家都在摇除夕夜，福建漳州市的民众在家里边看春晚边摇手机「抢红包」。 中新社

鲁振旺表示，通过数日的红包大战，平台投入的资金预计会产生几千万的用户，如此算来，获取一个移动支付用户的成本并不算高。

网络平台利用「抢红包」大战，拉拢用户和营销，刺激用户数量增长，其成本不算高。

但也有舆论认为，除夕夜是传统团圆节日，应该多陪亲人，莫让低头族或商业红包冲淡了亲情。