咬一口 大生意 苹果LOGO设计演进

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2015年02月18日 20:34
赵永纴



(左)第一代Apple Logo很古典。(右)七彩被咬一口的苹果是迄今使用最久的Apple Logo。(取材自eightsquarestudio.com)



(左) 1998年粉蓝色的Log随着iMac发布出现。(右)不到一年，就换成单黑色版的 Apple Logo 。(取材自eightsquarestudio.com)

对死忠果粉来说，看到Apple的商标就觉得是品质与时尚保证，但你可知道，那被咬了一口的苹果，是谁设计的吗？

其实一开始Apple的Logo并不是你现在看的到这样被咬一口的苹果，原型的Apple Logo跟现在的有极大的不同，而且非常古典，採用牛顿被苹果打到的概念，第一个设计者Ron Wayne的原型Logo看起来十分中世纪。

不过这个Logo没有被採用过，等到1977年Apple II电脑要上市前，才由Rob Janoff设计出目前大家所熟知的Logo：被咬了一口的苹果。刚开始Rob的点子其实是一颗完整的苹果，不过Steve Jobs说这样看起来「很像樱桃」，Rob为了让这个 Logo一看就让人家知道是「苹果」，因此让它被咬了一口。

不过相信贾伯斯是的确很喜欢这个Logo，彩色的苹果一问世就是21年没有换，使用在Macintosh、PowerBook、Newton等多款经典產品，直到1998年iMac发布才被换掉。


(左) 2001年的配合iPod的Logo。(右) 目前的平面化设计白色苹果。 (取材自eightsquarestudio.com)

至此以后，Apple的Logo就一路走「极简」风格，iMac粉蓝色的Logo维持不到一年，就单黑色版。2001年Apple Logo换成和iPod质感一样，走高反光的白色设计。年后，透明感的Apple Logo，为了配合iPhone的金属质感效果，Apple Logo变成镀铬效果。2013年设计师Jony Ive接手设计iOS系统使用者介面，Logo 改为平面化设计的白色苹果。