美报告评最具价值中国品牌：腾讯第一

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美报告评最具价值中国品牌榜：腾讯第一阿里第二

来源：观察者网综合
2015-01-28 13:28:56

据美国CNN财富频道1月26日消息，全球知名的市场咨询公司明略行(Millward Brown)公布了最新中国企业品牌价值排行榜，腾讯公司荣登中国最具价值品牌榜首，阿里巴巴位居第二。

此外，中国移动排名第三，百度排名第五。在前10位排名中，银行业占据四席，分别是工商银行、建设银行、农业银行和中国银行。另外两席被石油企业瓜分，分别是中石化和中石油。

腾讯的品牌估价比上年翻番，高达661亿美元(约合人民币4140亿元)。阿里巴巴凭借举世瞩目的IPO募股，市价飞增，以597亿美元(约合3740亿人民币)名列第二。两家公司强压中国移动通信，后者作为大众无线运营商在此前的多次排名中都曾稳居榜首。

腾讯公司16年前在深圳成立，最出名的是其桌面消息服务软件QQ和手机信息软件微信。如今，腾讯公司业务已经横跨手机、电信和在线零售商业三大领域，市值达1600亿美元(约合10023亿人民币)，超过麦当劳、波音公司和美国运通。

明略行在报告中称：“中国这100个品牌的价值同比增长了22%，超过了最具价值全球品牌100强以及巴西和拉美最具价值品牌的增长速度。互联网巨头腾讯的品牌价值翻了一番，取代了连续四年蝉联第一的中国移动，荣登最具价值中国品牌100强榜首。”

明略行的报告指出：“阿里巴巴以史无前例的IPO募股获得全球的瞩目，而中国还有很多企业具有环球策略和能力。”

据观察者网浏览明略行报告，入围品牌要满足四个标准：1、品牌由中国大陆企业创立2、品牌属于一家公开上市企业3、实现了正盈利4、银行品牌至少须有20%的收益来自零售银行业务。

据明略行的调查显示，在中国互联网搜索行业中，顶尖的腾讯公司、阿里巴巴和百度之间将会面临更激烈的竞争。经过兼容合并，每家公司都想成为互联网生态圈中的王者，建立一站式服务，让用户享受从搜索，到新闻、娱乐、购物、存款、邮件等一站式的海量服务。

在上榜品牌中，有两家企业的海外收入占到总收入的一半以上。联想的海外收入占比为62%，中兴为53%。这一发展态势显示中国品牌正日益走向全球。

该报告跟踪考察的21个产品和服务类别中，12个类别实现了价值增长，7个类别价值下滑，另外两个类别则保持平稳。价值下滑的类别受到了经济增长放缓和政府政策变动的影响，如酒类、服饰和银行等。

零售类的品牌价值增长位居各类别之首。在新上榜的阿里巴巴的强力拉动下，零售类品牌价值猛增3827%。但即使没有阿里巴巴，其增长也高达64%——按该增长率来看，零售是仅次于科技和汽车的第三大增长类别。科技类别的品牌价值增加了78%，而汽车类则增长了141%。

科技类超越银行，成为总体品牌价值最高的行业类别，其1069亿美元的价值占100强总品牌价值的近1/4。

以下是中国最具价值品牌排名榜前十：

1. 腾讯公司
2. 阿里巴巴
3. 中国移动通信
4. 中国工商银行
5. 百度

6. 中国建设银行
7. 中国石化
8. 中国农业银行
9. 中国石油
10. 中国银行

腾讯

腾讯是中国最具价值的品牌和领先的互联网企业，其品牌价值同比增长95%，荣登2015年最具价值中国品牌100强榜首，成为首个登顶的科技类品牌。

自2011年登上首期中国排行榜以来，腾讯的品牌价值在五年间增长了442%。腾讯的快速成长表明该品牌极其成功地践行了自身使命，即帮助人们享受网络生活带来的乐趣和满足感。

腾讯一步步发展业务，逐步推出新的产品和服务，打造出一个囊括社交媒体和电子商务的全方位生态系统，让用户能够轻松地在腾讯的各种产品之间来回切换，以此吸引用户远离竞争对手。用户在腾讯门户网站上可以收发文字信息、进行语音和视频通话（QQ即时通讯），也可以聊天（微信）、玩游戏（QQ游戏）、浏览新闻和信息（QQ.COM）、买卖商品（拍拍）以及在线支付（财付通）。腾讯公司提供的这些业务往往比竞争对手做得更好。

阿里巴巴

作为今年最具价值中国品牌100强排行榜的新上榜品牌，阿里巴巴一举跻身榜单第二位。

电子商务巨头阿里巴巴对中国以外的大部分国家来说也是新近走进人们视野的一个品牌——阿里巴巴于2014年9月在纽约证券交易所上市，成功筹资250亿美元，创下全球首次公开募股的新纪录。

阿里巴巴取得的惊人成功再次证明，零售业的未来将紧紧系于电子商务的发展，也表明了电子商务是一片无国界的广阔天地，即便相隔天涯海角，买家卖家也可以在这里建立联系。作为一家上市公司，阿里巴巴满足了入选最具价值中国品牌100强的条件。

阿里巴巴的上市也提升了“品牌中国”的形象，“品牌中国”是指外界对于中国品牌的整体认知。投资者对阿里巴巴的热烈追捧暗含着这样一种认识：常被视为廉价商品制造大国的中国或许能成为世界一流的消费品流通中心。

在西方人眼中，阿里巴巴似乎是一夜间就创造了奇迹——这不免让人想起阿里巴巴早年的传奇经历，但实际上，如今的成就是15年耕耘积累的结果。这15年里，阿里巴巴建立了C2C、B2C和B2B电商网站连接买方和卖方，服务于中国迅速壮大的网民群体。

观察者网综合IT之家、腾讯科技、明略行报告等消息

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