“冰桶挑战”是与非

Hutong9.net

“冰桶挑战”是与非

来源：新华网
摘转 于 4:25 PM 8/29/2014

近日，将桶里冰水从头浇下、帮助ALS患者的慈善活动“冰桶挑战”迅速风行全球。但另一方面也开始有人指责其流于游戏化，偏离了活动的初衷。

“冰桶挑战”为何能够风靡世界？

“冰桶挑战”的本质是具有易传播性的。人们很容易做到。有人公开挑战你，然后这项挑战就像击鼓传花那样传递给其他人。

活动规则简单 通过社交网络传开

活动规则非常简单，被好友点名后必须在24小时内二选一，接受“冰桶挑战”或向ALS慈善团体捐款。若选择挑战，则需在社交网站上发布自己被冰水浇遍全身的视频，而后点名他人参加者，以此将活动延续下去。

这项挑战是“脸谱”网历史上最风靡的活动之一。“脸谱”网18日说，用户在该社交网站上已经分享了240万个同“冰桶挑战”有关的视频，并且超过2800万人发表了有关这项挑战的帖子或评论。（日本共同社）

在中国的微博平台上，“冰桶挑战”现在是三个最热门的话题之一，这一话题有超过5600万的评论或者转发。一位博主写道，“我们应该支持社会事业。”（美国“石英”财经网站）

像其他流行事物一样有“传染性”

《传染性——为什么很多东西变得流行》一书的作者乔哈·伯杰说：“人们都想给人留下好印象，因此很难拒绝助人为乐的活动。ALS是一项伟大的慈善事业，因此当有人直接要求你这么做，你很难拒绝。”

各路名人也加入到这项活动中来，这无疑加速了该活动的传播。研究互联网文化和历史的人类学家珍妮弗·库尔说：“如果你效仿他们，你就好像能变得同他们一样。你也能加入嘎嘎女士和比尔·盖茨的行列。”

当然，也有炫耀的因素。“脸谱”网本质上是一个炫耀和推销你自己的地方。你或许就有一些朋友，他们似乎急于在“冰桶挑战”视频中展示他们穿比基尼或泳裤的样子。（美国《赫芬顿邮报》网站）

反方：炒作大于公益

“冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS的认识，同时也号召人们为ALS捐款。现在大佬的做法炒作的意义大于公益，还不如直接做慈善。

泡冰水半小时 疑陈光标用假冰块

自称是“中国首善”的陈光标，日前发布自己泡30分钟冰水接受冰桶挑战的视频，不过随即引来热议。有网民给陈光标封了“冰桶挑战终结者”的头衔，但也有人质疑，现场砸出的冰块大小不一，但倒在陈光标身上的冰块大小均匀，沉入水底，说明是假冰，可能是亚克力仿真冰块。另有网民会怀疑陈光标泡的不是冰水，而是常温水，因为人体在零度冰水混合物中的存活极限只有几分钟。（新加坡《联合早报》网站）

冰桶挑战”浪费水资源且有害健康

最近有一篇文章就对“冰桶挑战”的用水量进行了初略估算：假设挑战者平均用水15升，那么截至目前，大概已浪费1900万升水，该数量相当于9500万瓶装水。对此，美国环保局希望参与者最好是在草坪，或者在可以进行循环用水的地方进行该项活动，以免造成水的浪费。

美国圣赛巴斯蒂安医院的医生桑切斯指出，“冰桶挑战”者可能因为急剧的温度变化导致心脏问题的出现，如心律失常、心跳过缓或者失去意识。他指出，在夏季37摄氏度的高温下进行浇冰水活动，会引发呼吸暂停、心脏速率减慢等问题。（智利《第三报》）

调查称渐冻症患者暂未从中得到帮助

和外界对这活动保持的高昂热情不同，患者小恺表示了对“冰桶挑战”的不看好：“说实话，应该对我们没什么用，大家好像都是在围观名人被浇，而这个活动背后的来龙去脉很少有人知道。”

患者小刘表达得则更为直接：“这活动也就这样了，闹腾几天就消停了。”因为不管有多少明星参加活动，接受多少次采访，小刘目前都未从中得到任何实质帮助，而其他几位患者的情况也都和小刘差不多。

正方：作秀又有何妨

这项活动即使是作秀又有何妨，公益组织不仅筹到了善款帮助了患者，也起到良好宣传作用，引起了大众对“渐冻人症”的关注。

“冰桶挑战”是一种创新的慈善做法

曾任美国掴客网编辑的尼特赞·齐默尔曼被公认为解读各种流行现象的专家。他说：“将互联网对挑战的热爱同捐款和慈善相结合是一种天才想法。”（美国《赫芬顿邮报》网站）

从某种意义上说，冰桶挑战是“开放、平等、协作、分享”的互联网精神在慈善领域的创新应用。活动通过规则设计，把原本比较死板的慈善活动变成了一场传播罕见病知识的游戏。

慈善募捐应有多种形式，“悲天悯人、默默奉献”是一类，但也可以“且捐且找乐”。如果是严格遵照游戏规则行事，这种借力慈善的自我形象营销、实现慈善价值与个人价值的“双赢”，这并非不可以。（美国《侨报》）

“冰桶挑战”考验人性又扩大影响力

这是一个很简单的动作——在摄像头面前，让人举起一桶冰水，从头顶淋在身上，这就完成了“冰桶挑战”，然后可以任意挑选另外三人发起挑战，24小时内，被挑战者如不能同样在视频上完成挑战，就得向“ALS”组织捐献善款。

以这种自发谐趣方式，进行社交的同时，推行慈善义举，是体育和社交媒体结合的妙处。目前，“冰桶挑战”已蔓延到中国，如果利用好社交媒体工具，中国的体育明星能拉近和受众的距离，显示出人性的一面，同样还能利用自己的影响力，做出更大社会贡献。（英国《金融时报》）

“冰桶挑战”效应显著 募捐均创纪录

时下火热的“冰桶挑战”以轻松有趣的方式宣传关爱罕见病患者，不仅吸引了更多名人参与，也激发了网友们对慈善和公益关注的新高潮。18日瓷娃娃罕见病关爱中心官微新增粉丝达到平时的100倍。截至22日，通过新浪微公益平台为瓷娃娃罕见病筹得善款已超过850万元。

冰桶挑战帮助渐冻人的热潮，从美国蔓延至全球，台湾各界也都响应该活动，许多名人及企业纷纷接受点名并捐出善款，让台湾渐冻人协会3天就募得逾800万新台币善款，是该协会成立17年以来效益最高的3天！（台湾东森新闻云）

风靡全球的“冰桶挑战”令ALS患者在香港也得到关注，服务约350名ALS及相关肌肉萎缩症患者的香港肌腱协会表示，近一星期内获得170万港元捐款，已是过去8年的总和。（香港中通社）

“冰桶挑战”如何推动中国慈善事业？

包括中国互联网企业家在内的公众人物参加为ALS协会募捐的“冰桶挑战”有更大的好处：提高慈善捐款在中国的受关注程度。

美禁外交官“冰桶挑战”

随着发起于美国的“冰桶挑战”愈演愈烈，参与者也从文艺明星、科技名人延伸至了国家政要。在中国，一些微博上从未露面的网络红人也因参与该活动而让粉丝见到真身。

该剧编剧之一肯尼思·林说：“在我们编故事时，我们当然会用眼睛盯着（中国）正在发生的事情。我想与头条新闻相关的情节肯定会带来不错的收视率。”该剧对细节的关注甚至延伸到中国外交部的记者会。它几乎完全复制了真实情况，从熟悉的蓝色背景到语气。

但是，这样一项旋风式的公益活动，却要止步于美国外交官及大使，因为美国国务院禁止外交官参与该活动。

美国国务院8月19日曾向各大使馆发非机密电报，称已经出台规范，“不管这项活动有多大价值”，各外交官都不得利用该活动谋取私利。该电报本周二发至各个大使馆，美联社周四获取了该电报。

该电报称公共卫生和疾病预防是美国头等大事之一，美国对全球抗击艾滋病、疟疾、肺结核、天花等项目给予了资金支持，尤其是支持近来肆虐的埃博拉病毒。ALS组织策划的“冰桶挑战”活动目前已经募集到了超过4000万美金的善款。但是，美国禁止大使馆参与该项目。

但是，据悉，目前美国驻以色列大使沙皮罗(Daniel Shapiro)以及驻加拿大大使黑曼( Bruce A. Heyman)都已经参与该公益活动，并点名其他大使参加。

其他美国政要包括前总统小布什也接受挑战，并点名克林顿接受冰桶挑战。美国总统奥巴马虽然也受到点名，但是他并没有将一桶冰水倒在自己头上，而是选择捐赠100美元给慈善组织。

美国ALS协会为筹集慈善捐款，7月份在社交媒体上发起“冰桶挑战”的公益活动，活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频，然后该参与者便可以要求另外三人来参与这一活动。活动规定被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。

该活动旨在对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”，让更多人知道被称为“渐冻人”的罕见疾病，同时也达到募捐，以帮助患者治疗的目的。（美联社）

公众人物“冰桶挑战”促慈善事业发展

中国的慈善事业名声并不太好，有多达三分之一的注册慈善机构无法达到透明度方面的国际标准。限制性的筹款规定、对政府支持的基金会的普遍怀疑态度，再加上一系列丑闻，让捐款者对慈善捐款退避三舍。2013年，中国大约80%的捐款来自公司，而在美国几乎80%的捐款来自个人。

中国互联网企业家中的许多人白手起家的故事都备受推崇，他们可以促进中国慈善事业的发展。很多中国互联网企业家都拍摄了自己接受冰桶挑战的视频。有些互联网公司都发起了自己的慈善捐款平台，为捐款提供便利。（美国“石英”财经网站）

罕见病群体“庞大” 应尽快出台政策

目前，世界上已知的罕见病有6000到7000种，中国有上百种，较为常见的有几十种。根据世界卫生组织的定义，罕见病是患病人数占总人口的0.65‰-1‰的疾病，中国对罕见病尚无明确的统计数据，不过根据世卫组织的这一规定，中国罕见病群体可谓“庞大”。

据罕见病发展中心相关负责人介绍，在中心的倡导和孵育之下，目前有多个病种都建立起了病友组织，中心和这些组织之间是相互独立、平等的关系。“我们最终的目的是推动罕见病相关政策出台，是中国的罕见病事业有法可依，更加规范化和条理化。”

结语：慈善活动并非必须与娱乐完全绝缘，但至少不能因过度娱乐而偏离了本应具备的价值与理念传达。比之于对喧嚣热闹的追逐，慈善事业更需要的是一颗颗朴素而真诚的心。渐积小善，方成大善。

源济