弹出式广告20年 发明人：对不起大家

ysc

【数码新闻中心╱综合报导】
2014.08.17 03:22 am


弹出式广告发明人佐克曼。
图／取自网络


如果要选出网络时代中最恼人的一项发明，弹出式广告（Pop-up ad）肯定榜上有名。如今它的发明者，美国麻省理工学院媒体实验室科学家佐克曼（Ethan Zuckerman）在《大西洋月刊》发表文章，为当年发明这项工具表示忏悔。

他在文章中写道：「广告是网络的原罪，我们网络的堕落状态，是选择广告的直接后果。」但他也为自己辩护，称当年发明弹出式广告「本意是好的」，是「为了避免广告商品牌与用户网页内容格格不入」。

1990年代，佐克曼在网络公司Tripod.com工作，原先这是一家为毕业生提供咨询的网站，后来转型提供入口网站咨询等服务，积攒不少人气，该公司曾透过网上卖商品、提供付费订购等方式盈利，但后来发现，在网络上刊登广告，更能带来源源不断的现金。

随后，Tripod.com成为网络时代第一家盈利的「.com」公司，各大网络公司纷纷效仿，带来了网络的「广告时代」。

佐克曼在文章中提到，弹出式广告将广告与用户页面联系起来，而非直接插入页面，是因为广告商担心他们的品牌与用户网页内容格格不入，「为此我写了弹出式视窗的程序代码。我很抱歉，我们的本意是好的。」

他认为，在弹出式广告发明20年后，我们该为自己保有隐私权付费了，「我们应该花钱支持我们喜爱的服务，舍弃那些看上去免费、但出卖我们的隐私与注意力的服务。」

源济

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