GoPro伍德曼 玩极限赚无限

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【经济日报╱编译 余晓惠】
2014.07.21 03:53 pm



图／经济日报提供


图／经济日报提供


一手创立极限运动摄影器材GoPro公司的伍德曼（Nicholas Woodman），常被称为「疯狂亿万富翁」，顶著一头蓬松深褐色头发、脸上总是挂著咧著嘴的灿烂笑容，让39岁的他看起来就像20多岁年轻人，而热爱极限运动的他，玩起来更疯得像10几岁的小伙子。


伍德曼发明的GoPro是炙手可热的极限运动摄影机，可供冲浪、滑雪和高空跳伞玩家拍摄高画质全景画面。这款产品2002年初试啼声至今十多年，不只对老品牌造成威胁，如更成为美国销售量和金额最高的摄影机。而当年得跟母亲贷款、窝在福斯箱型车里创业的伍德曼，也成为亿万富翁。

伍德曼的成功一部分来自他对极限运动的热忱，一部分则来自他专注的态度。大学同学回忆，热爱冲浪的伍德曼求学时就一心想开发可以让冲浪者系住相机的腕带，好把精彩动作拍下来。

但没多久，伍德曼发现市场上没有合适的产品，他必须自己发明一台，而且价格不能太昂贵，还要防水、可用各种方法可以安装、具备超广角镜头。在一趟冲浪旅行中，他测试了GoPro的原型机，并成立Woodman Labs（今年初更名为GoPro）。

当时冲浪世界不乏职业级影像，但伍德曼很清楚一般人也想在乘风破浪时记录自己的英姿，因此把产品命名为「Hero」，2004年开始在冲浪店贩售，后来说服脚踏车和滑雪商店加入。GoPro产品第一年卖出1,500台，如今一年至少卖出300万台。

曾经创业失败的伍德曼回忆，推出第一台相机不久后，他看见成功就在不远处。当时他手腕上戴著又大又笨重的GoPro到海滩上，遇到两名年约12岁的少年同样要去冲浪，对著他大喊：「GoPro，像个英雄！」（GoPro的宣传口号为「GoPro! Be a hero!）

伍德曼说，当时GoPro没打什么广告，而且12岁的冲浪玩家是很难触及的消费者，但他们竟然知道GoPro的宣传口号，让他嗅到成功的迹象。

如今GoPro证明自己不只迎合冲浪界的需求，还吸引所有想把摄影机架在自己身上、记录当下的人们，从科学家、军人、运动教练、记者、外科手术医师等，都是GoPro的爱用者。

伍德曼认为，成功很大一部份要归功于积极的营销及社群网站策略（GoPro透过脸书、Instagram和Twitter散播使用者自制的影片），以及消费者科技的进化。

他也说，GoPro是在对的时间出现在对的地方：当智能手机让传统数码相机与摄影机快速失宠，手上有闲钱的消费者，对于与智能手机极度不同的产品产生兴趣，让GoPro得以趁隙打入市场。

对伍德曼而言，人生最大的恐惧根本不是恐惧，这个体悟来自切身的痛苦经验。他说：「无论在私人生活或职场上，你就是自己最大的敌人，同时，也是自己最有力的支持者。没人能比你更有能力帮助自己，或伤害自己。」

（综合外电）