亚洲男爱面子 护肤商机大

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经济日报╱编译刘利贞／综合外电】
2014.05.30 04:06 am

随著年轻世代的男性愈来愈「爱面子」，亚洲已成为全球成长最快速的男性护肤品市场。

华尔街日报报导，21岁的沈柏轩（音译）每天早上都要先敷面膜、擦完日霜与防晒乳才会出门，有时还会上点眼线，而每天晚上除了卸妆，还得擦点抗老保养品。这个每月大概花港币3,000元（387美元）购买化妆与保养品的香港男生，在亚洲可不是特例。



图／经济日报提供


市场研究业者Euromonitor 4月发布的资料显示，去年全球男用面霜、乳液或美白等护肤产品市场规模为33亿美元，其中亚洲占约65%或21亿美元，远高于北美的2.864亿美元及西欧的6.829亿美元。

中国（含香港）男性去年花费在这类护肤产品上的金额达9.748亿美元，消费力居亚洲之冠，且今年预测将跃增至12亿美元；花费居次的则是韩国，金额为6.35亿美元。

Euromonitor美妆产业分析师泰莉摩说：「这是市场大势所趋，发展非常集中于亚洲。」

虽然男用护肤品市场的规模仍远不及女性─去年全球女用护肤品市场为1,076亿美元─但男用产品市场的扩张步调更快，成长率达9.4%，胜过女性的4.8%。和已趋成熟的女性护肤品市场相比，美妆业者相信男性市场尚有庞大的潜在商机。

据Euromonitor统计，去年韩国男性每人平均花25.3美元购买护肤品，比排名第二的丹麦高逾两倍；男用护肤品人均支出最多的10个国家中，有五个在亚洲。

如同亚洲女性，亚洲男性也热爱美白。莱雅（L'Oreal）亚太区副总裁贝翰青认为，气候是男性愈来愈重视美容的一大因素，因中国和韩国大半地区冬季乾冷、夏季湿热。

他指出，中国男性美容市场成长速度是全球的两到三倍。