线上广告 「流量诈欺客」横行

ysc

【经济日报╱编译林佳贤／综合外电】
2014.03.25 08:33 am


民众愈来愈依赖网络，也让广告主不断砸钱在网络营销，但网络广告流量造假日渐猖獗，可能让业者缩手。
（美联社）

线上广告市场被视为未来商机，但营销者却面临令人不快的事实：网络广告点阅率约三分之一是假的。

根据互动广告协会（IAB）最近引述的估计，所有网络流量中约36%，来自被病毒及恶意程序绑架而重复造访特定网站的计算机。而这些所谓的「机器人流量」伤害广告主极深，原因是只要网络用户造访网页并加载广告，广告主通常就要支付刊登费，不论是否真的有人看到广告。

这类诈欺人士架设网站，维持假流量，经整合网页广告空间的中介商之手，向广告主收取费用。网安专家表示，这群诈欺者的身分不明，所在地通常位于东欧等遥远地区。

网络广告诈欺猖獗，并未阻止多数营销者将愈来愈多广告预算投入线上网络市场，但促使部分广告主更积极监控线上广告运作情形。网络已成为消费者生活中心，使得营销者无法弃守这块市场。

莱雅美国数码营销协理巴雷托表示，数码营销变得「太过重要」，说：「放慢投资步调就代表丧失与核心受众建立连结的机会。」今年美国数码广告支出预估增加近17%，达500亿美元，占所有美国广告支出的28%，五年前仅占16%。

然而，这类诈骗情况若日渐猖獗，这些广告主是否仍会砸大钱买广告才令人担忧。Ziff Davis公司执行长兼IAB主席沙哈表示，网络广告业正面临「危机」。知情人士表示，包括莱雅、通用汽车及威瑞森等广告大客户都发现，自己买下的线上广告中有部分受假流量影响，这可能冲击广告主对数码营销效率的信心。