《图说企业家》之 休·海夫纳：生为花花公子

源济

他是兔女郎和艳星簇拥的花花公子；他吹嘘“文明社会的三大发明是火、轮子和《花花公子》杂志”；性革命运动将他作为标杆，女权主义者对他口诛笔伐。





1926年4月9日出生于美国伊力诺依州芝加哥市。他学习成绩一般，但其他能力非凡， 在上高中时创办了校报，能写善画，还被选为学生会主席。1944年参军，为各种军队报纸画卡通。1946年离开军队，进入芝加哥艺术学院学习艺术。 1949年以助理身份加入芝加哥卡通公司。1951年，当《君子》杂志把办公地点移到纽约时，海夫纳没有跟着公司走，留了下来。





1953年，一个名叫玛丽莲·梦露的女孩找到出版商海夫纳，这个崭露头角的模特当时受人威胁要公开裸照，她不愿受人胁迫，干脆把这张照片卖给了海夫纳。这年12月，海夫纳问人借了900美元，以一张玛丽莲·梦露的照片做封面，在自家厨房里剪剪贴贴，创办了《花花公子》， 每份定价50美分。





这份主张“享受人生”的杂志恰好与二战后经济的复苏、年轻人迷惘的心态、摇滚的流行、毒品的泛滥等因素融为一体，成为叛逆和享乐的象征，三四十年代，美国青少年的口号是：“长大了要像洛克菲勒一样富有”；60年代，这口号则变成了：“长大了以后要像海夫纳一样享乐”。《花花公子》被当时激进的文化运动推到了浪尖之上，成了性革命运动的一面大旗。





上世纪60年代，海夫纳大胆地刊登避孕药广告，在欧美社会改革中扮演了惹人注目的角色。对此他曾开玩笑说：“三大文明发明是火、车轮和《花花公子》”。70年代则是《花花公子》的全盛时期，曾创下单期700万本的销售纪录。





对细节设计极其慎重的海夫会亲自调整兔女郎的服装造型，海夫一向十分谨慎，他自己就做了一味大改进：加上领饰和袖饰，休对《独立报》称，“在此之前，兔女郎的装束太像内衣，这样的修饰让优雅感多了许多。”





海夫纳是一个直接的人，却不是个粗鲁无文的人，在站稳脚跟后，他对杂志的质量要求日益增高。每期《花花公子》都有一位花花玩伴的特写，采访、虚构的文学作品和经典花花公子艺术介绍。好莱坞明星莎 朗?斯通、金、贝辛格都曾上过杂志封面，而且以此为荣。迈克尔?乔丹、鲍伯?迪伦、比尔?盖茨等都接受过《花花公子》采访。





尽管如此，批评声音从一开始就跟随着，海夫纳和他的《花花公子》受到女性主义的批评和原教旨主义的唾弃。不断引起的诉讼对杂志还是有影响的，到1969年，过火的照片不再出现在《花花公子》中页，它们被定性为有伤风化。





1960年2月，海夫纳在芝加哥开了第一家花花公子俱乐部。兔女郎式的服务员和热辣的舞蹈，使俱乐部的连锁店跟雨后的蘑菇一样，从美国东海岸蔓延到西海 岸，成为美国历史上最成功的连锁夜总会，直到1986年最后一家俱乐部关闭。伴随着俱乐部，花花公子名产的产业还有旅馆和赌场。1971年，花花公子上市，正式名称为花花公子企业公司。





海夫纳的对时代潮流的把握、过人的商业头脑和勤奋努力(尤其是后者)常被其奢华不羁的花花公子形象所掩盖。一旦投入工作，海夫纳可以连续工作36到48小时，在他担任花花公子总裁及总编辑期间，杂志的每一篇社论几乎都由他亲自写作，这些文章后来被结集为《花花公子哲学》一书出版。

源济

随着海夫纳宣扬的性解放思想日益变得主流，在让《花花公子》斩获颇丰的同时也为新进者铺平了道路。成人杂志纷纷涌现，触角直接伸了向原本专属于《花花公子》的市场份额，并且这些竞争者是以一种更为开放和露骨的姿态。





鲍勃·古斯尼1965年创办的Penthouse（阁楼）是其中最为成功的挑战者之一。Penthouse1969年进军美国之 后，在半年时间内，凭借大胆露骨的色情描写，在70年代达到每期500万份的发行量。拉里·弗林特(Larry Flynt)创办的Hustler则以粗俗为特色，他使用最淫秽的图片和文字意在从下层美国人而非中产阶级那里获取利润。





竞争日益激烈，曾为先驱的《花花公子》仍每期延续着几十年前的玩伴特写、专访、经典艺术介绍等内容以及软色情风格，在这样的争夺中，《花花公子》竟被人批评为"保守"。连海夫纳本人都忍不住笑了。可是，当他眼睁睁地看着杂志销量下跌时，却再也笑不出来了。1972年，每月的销量是700万本，然而，到了1978年，每月的销量只有480万本了。广告费收入也随之直线下跌。





为了挽救企业的颓势，海夫纳于1976年以50万美元年薪聘请了德力克·丹尼尔斯任公司总裁。出任总裁以后，他对公司的业务进行了全面调整。扩展了收费有线电视服务，进一步丰富了《花花公子》杂志的内容，并出版发行了它的姊妹刊《奥伊》杂志。





然而好景不长，花花公子旗下的酒店，赌场等产业相继遭到查封或是出售，赚钱潜力锐减，休·海夫纳孤注一掷，做出了让克里斯蒂就任总裁的决定。





而休?海夫纳自己，虽然退休，仍担任《花花公子》主编，而且雄风犹在，1999年接受采访的时候说:“新的一代人已经成长起来了，他们正等着我出来带他们玩呢。”





克里斯蒂是海夫纳和第一任妻子米莉的孩子，在海夫纳赚了钱后，他买了一间写字楼，把杂志社搬进去，自己也弃家不顾，整天过着花天酒地的生活。他的妻子不能忍受丈夫的所作所为，与他分居。5年后，他们办理了离婚手续。





将企业移交给女儿后的海夫纳，重回依靠伟哥驱动的生活方式。他至今仍和三个女友住在一起，2006年，他在自己的80大寿庆典上接受《男人帮》杂志记者采访时简单回顾了其一生的“艳史”，称自己和太多的美女上过床以致于数都数不清具体数目有多少了，保守估计在2000以上。





海夫纳认为自己仍然是个“做着年轻的梦的少年。”他说要把自己埋葬在梦露的旁边。“尽管我不认识她，但我买下了她旁边的墓地。这让我感到浪漫。”





海夫纳承认自己对性的态度部分来自于少年时家庭过度的压抑，母亲生活得很压抑。“在我的家庭中没有拥抱和亲吻，”他说，“从某种程度上来说，我的生活就是那种生活的矫枉过正。”

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