美泰儿要玩积木 杠乐高

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【经济日报╱编译刘利贞／综合外电】
2014.03.02 03:21 am


美泰儿宣布买下全球仅次于乐高的积木制造商Mega Brands，踏足建筑玩具市场。图为乐高与Mega Brands生产的玩具。（路透）

全球最大玩具制造商美泰儿（Mattel）已同意以超过4亿美元的代价，买下加拿大玩具公司Mega Brands，将乐高（Lego）在积木玩具市场最强的竞争对手纳入旗下。

美泰儿2月28日宣布，将以每股17.75加元、总计4.075亿加元（3.664亿美元）的价码收购Mega Brands，较后者27日收盘溢价36%；连同债务在内，美泰儿将支付约4.6亿美元。

Mega Brands股价28日应声飙涨35.58%至17.72加元。

美泰儿预期第2季完成交易，并表示因Mega Brands利润较低，今年获利可能减少。但Mega Brands将填补美泰儿的产品缺口，协助美泰儿发展建筑与工艺这两类成长最快速的玩具。

美泰儿因不生产建筑玩具，被隔绝在欧美规模约40亿美元的市场外。执行长史塔克顿（Bryan Stockton）说：「这桩并购全是为了成长。在这个跨越男孩、女孩和学龄前儿童的类别，我们看到拓展品牌的机会。」

这也将使美泰儿直接面对来自乐高的竞争。乐高是现今最成功的建筑玩具制造商，去年营收约47亿美元；Mega Brands虽然仅次于乐高，但营收仅约4亿美元。

但美泰儿准备大力扩展Mega Brands在北美以外的市场，因Mega Brands约七成业务来自北美。Mega Brands目前在全球17国约有1,700名员工，美泰儿计划将Mega Brands总部保持在蒙特娄。

美泰儿去年第4季北美营收锐减10%，正期待Mega Brands带来的新产品，能缓和业绩随玩具在市场爆红或惨败而剧烈起伏的状况。史塔克顿说：「我们选择设法创造稳定、持续的成长。」

美泰儿与Mega Brands已接触数年之久，2012年曾透过授权，让美泰儿推出搭配Mega Brands积木的芭比娃娃。史塔克顿说，美泰儿最初考虑自行生产这类玩具，但后来决定并购是较快速且风险较少的方式。