可口可乐 进攻胶囊冷饮机

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【经济日报╱编译余晓惠／综合外电】
2014.02.07 03:33 am


可口可乐与Keurig胶囊咖啡机制造商绿山咖啡（小图）合作，准备攻入家庭厨房。
（彭博信息、路透）

可口可乐公司（Coca-Cola）正从苏打饮料世界迈出一大步，准备攻占你我的厨房。

这家全球最知名饮料品牌5日宣布签下10年合约，与Keurig 胶囊咖啡机制造商绿山咖啡（Green Mountain）开发的居家冷饮系统合作。可口可乐还将以近12.5亿美元取得绿山10%股权，相当于以每股74.98美元买进1,670万股。

绿山将从2015年度起贩售Keurig冷饮系统，并为可口可乐负责制造与贩售使用在冷饮机上的胶囊。这代表未来可以在Keurig的冷饮机上喝到可乐、健怡、雪碧和芬达这些饮料。

这项交易凸显可口可乐重要的策略转向。1886年至今，可口可乐一直仰赖餐厅喷泉系统和大量的装瓶机器贩卖可乐，但近十年来随著美国苏打水销量下滑，可口可乐和百事公司（PepsiCo）、Dr Pepper等竞争对手，纷纷绞尽脑汁吸引顾客。

可口可乐执行长肯特（Muhtar Kent）说，双方的合作代表这个产业正在经历「真正能改变游戏的」创新，但公司不会放弃传统，「这不是零和游戏，只是为旗下品牌提供更多机会。」

肯特表示，可乐装瓶商仍将在Keurig系统营销上提供重要的互补。该公司2010年以123亿美元买下美国最大瓶装业者CCE ，但去年曾提议重新授权美国配送网。

这个合作对绿山咖啡执行长凯利（Brian Kelley）来说也是重要的一步。2012年12月职掌绿山执行长前曾任可口可乐主管五年的他，正在核心的咖啡机与K-cup胶囊事业面临竞争加剧之际，努力拓展事业，包括推出新型态的啤酒与饮料，以及锁定职场与家庭厨房的产品等。

不过，本交易也将为对可口可乐带来挑战。绿山曾说，将开始贩售新型态的苏打水机器，而且打算让其它饮料品牌加入冷饮系统，但尚未透露将与哪里些品牌合作。

可口可乐股价5日盘后上涨1%至每股37.99美元，绿山暴涨58%至128美元。全球气泡水机龙头SodaStream挫跌8%。

cjwl

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