广告绩效差 雅虎营运长被开除

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【经济日报╱编译庄雅婷／综合外电】
2014.01.17 03:27 am

一年多前刚被雅虎执行长梅尔从Google挖角到雅虎担任营运长的德卡斯楚（Henrique de Castro）16日离职，据传他和梅尔意见不合，加上公司营收表现迟迟没起色，而遭到炒鱿鱼。

雅虎15日在提交给证管会（SEC）的文件中透露，德卡斯楚的人事命令16日正式生效。这是梅尔2012年7月上任后第一位离职的高阶主管。据估计，他能领走逾4,200万美元遣散费。



图／经济日报提供


雅虎并未宣布继任人选，也没透露德卡斯楚的去职原因。但根据科技博客网站Recode取得的雅虎内部员工备忘录，梅尔透露是她开除德卡斯楚。

梅尔说：「经过反省，我痛下决定，营运长德卡斯楚必须走人。」

另据内情人士透露，雅虎这二位当家爆发龃龉至少已长达六个月。梅尔做此决定，主因是华尔街要求雅虎拿出广告营收绩效的压力日渐高涨，而德卡斯楚的表现一直不符预期。

雅虎拒绝对此发表评论。

雅虎二当家离职，再度凸显梅尔重振雅虎广告营收的成效不彰。德卡斯楚身为内部最高阶的广告业务主管，一直无法说服广告主砸更多钱，以吸引造访雅虎网站与行动应用程序（App）的消费者。

标准普尔资本IQ公司分析师凯斯勒说：「这对雅虎来说很不利。德卡斯楚位高职重，如今管理团队出现空缺。」

梅尔2012年11月高调从Google挖角德卡斯楚，称赞他的网络广告才能是一大资产，寄望他能替雅虎低迷的广告营收与流量注入强心针。当时德卡斯楚的年度薪酬高达5,800万美元，在硅谷数一数二。

不过，雅虎的营收仍迟迟不见起色。去年前三季，每季营收年比降幅平均5%到7%；第4季财报订于28日公布。分析师认为，德卡斯楚此刻去职，对上季财报来说可能是个恶兆。

根据研究业者eMarketer，去年雅虎在美国数码广告营收的市占率仅5.8%，不如前年的6.8%。相形之下，Google和脸书的市占各为39.9%和7.4%。