数码媒体日渐壮大 电视广告市占将走下坡

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【经济日报╱编译杨宛盼／综合外电】2013.12.10 03:01 am

全球主要广告业者预测2014年广告销售可望加速成长，值得注意的是，成长快速的数码媒体广告，已开始威胁电视广告近30年来的领导地位。

阳狮集团（Publicis）旗下的实力媒体（ZenithOptimedia）8日公布，明年全球广告销售预料将成长5.3%至5,320亿美元，增幅高于9月预测的5.1%。另一广告商MagnaGlobal也上修明年广告销售成长率至6.5%。

明年广告销售攀升主要受冬季奥运会、世界杯足球赛与美国期中选举等一连串重大事件带动，但中国等新兴市场崛起与行动广告销售增加等新趋势，也有所贡献。

实力媒体指出，今年电视广告预计在全球广告市场取得40.2%的占有率，但2016年将降至39.3%，意味电视广告在独霸全球广告市场30年后，将开始走下坡，尽管速度可能很缓慢。全球最大广告商WPP旗下的GroupM也预测，未来电视占全球广告市场比率将逐渐下滑。

这凸显数码媒体已开始撼动电视广告的领导地位，也反映广告产业的新趋势。实力媒体预估，2016年网络广告占有率将从今年的20.6%升至26.6%，其中行动广告平均年成长率将高达50%。

近年来，逐步成长的数码广告销售持续侵蚀平面媒体广告，由于广告主寻求扩大接触阅听群众，电视广告销售仍持续增加。

但情势改变中。实力媒体首席分析师巴纳德说，尽管电视广告销售稳步上扬，数码媒体和线上影片广告才是潜力大的市场。