德国《每日镜报》：中国品牌进入德国人视野

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德国《每日镜报》：中国品牌进入德国人视野

2013-09-03 07:48
来源：参考消息网

核心提示： 中国品牌正慢慢进入德国消费者的视野。例如，海尔公司和华为公司试图通过赞助勒沃库森队和多特蒙德队去推广自己的品牌。

资料图片：2010年9月7日，参观者在德国柏林国际消费电子展上被海尔展台的家电产品吸引。新华社记者罗欢欢摄

  
参考消息网9月3日报道 谁想知道中国洗衣机是否好用，可以在9月3日和4日去柏林夏洛滕堡区席勒大街71号体验一下。海尔公司将在那里组织两天的互动活动。按销量计算，海尔是全球最大的家电品牌——即便在德国的份额仍然偏低。德报称，2013年的柏林国际消费电子展（IFA）将表明：中国人决心征服德国和欧洲市场。

据德国《每日镜报》网站9月1日报道，预计大约1440家参展商中有450家左右来自中国。过去，中国参展商的数量也很多。IFA总经理延斯·海特克说，中国一些省份还通过高额补贴支持企业参展。“有许多小企业参展，但也总有有趣的创新产品，”“产品质量近年来显著提高。”

IFA作为国际平台已经帮助许多制造商推广了它们的品牌。例如，韩国三星公司多年前首次亮相时还被人耻笑。海特克说：“我们反映了全球市场的现实。一些实力强大的中国公司正参与全球市场。”

报道指出，中国品牌正慢慢进入德国消费者的视野。例如，鉴于足球在德国广受欢迎，海尔公司和华为公司试图通过赞助勒沃库森队和多特蒙德队去推广自己的品牌。

华为公司也在两年前利用IFA大放光彩——当时它展示了自己品牌的首批智能手机。负责德国零售业务的拉尔斯－克里斯蒂安·魏斯旺格说：“那是华为的初次点火。”该公司2012年首次设立了大型展台，2013年也将再次展示最新的智能手机、平板电脑和无线上网卡。魏斯旺格说，对于想成为世界前三大智能手机生产商之一的华为公司来说，IFA具有重要意义。公司在IFA上可以和专业经销商建立联系，当然也能向顾客展示自己。华为公司以实惠的价格提供高科技。产品价格要比竞争对手便宜50至100欧元。

德国商品检测基金会的于耳根·纳德勒表示：“地位稳固的手机生产商不应该低估中国的产品，”“例如，华为智能手机在我们的检测中排名中等偏上。”售价300欧元的华为Ascend P1甚至好于其他知名品牌更为昂贵的手机。但纳德勒不愿承认这个正面的例子可以证明中国产品质量整体很高。“在廉价产品领域，市场上仍有很多带有安全缺陷的产品”。但这主要存在于服装、玩具和其他低价产品中。

海信公司也带着高质量的产品参展——当然价格也很吸引人。例如，人们花1999欧元就可以从中国人那里购买一台50英寸超高清电视。除此之外，海信公司还提供一款售价14999欧元的84英寸超高清电视。成立于1969年、拥有7.5万名员工的海信公司生产电视、空调、手机、娱乐电子产品和其他家电。海信公司市场营销经理艾克·鲁道夫说，该公司在德国市场上还很年轻，“但经销商已经知道我们了”。现在也将有越来越多的购买者认识海信。不过，海信也想学习。该公司已经在杜塞尔多夫建立了一个小型研发部门，以便使产品适合当地口味。鲁道夫说：“德国人喜欢明快整洁，”“中国人则更喜欢俏皮、丰富多彩和生动活泼。”