潘尼百货开除硅谷天才 前CEO回锅

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【经济日报╱编译吴国卿／综合九日电】 2013.04.10 02:55 am

   

美国潘尼百货即将回锅的前执行长阿尔曼。
美联社

美国潘尼百货（J.C. Penney）在年销售暴减25%后，8日开除不到两年前才从苹果挖角来的执行长强森（Ron Johnson），由66岁的前执行长阿尔曼（Myron Ullman）回锅重掌兵符。未来潘尼可能采取更激进的变革措施，甚至出售自己。

股市投资人对潘尼开除强森的反应先是欢欣鼓舞，推升潘尼股价8日盘后交易一度大涨13%，但在得知将由阿尔曼回锅带领公司后又抛售持股，使股价反转下跌6.7%。9日早盘开低走低，一度跌近7.5%。他在位这段期间潘尼股价接近腰斩。

潘尼百货在2011年11月大胆突破传统，聘任有「硅谷天才」之誉的苹果零售店主管强森出任执行长，并推行一系列激进的改革。

强森刚上任时，分析师和投资人无不对他寄予厚望。他曾经协助贾伯斯证明怀疑者的错误，把苹果的零售店经营得有声有色，创下其它公司难以企及的单位销售成绩。

潘尼2011年6月14日宣布雇用强森的消息后，当天股价暴涨17%，创下20多年来最大单日涨幅。




图／经济日报提供


但潘尼百货在强森带领下营收大幅衰退，阿尔曼必须很努力扭转颓势。潘尼2月时公布去年度营收减为130亿美元，创下1987年来最低纪录。强森取消折扣促销的作法得罪潘尼的核心顾客，直到最近再度设立折扣橱窗才使这些顾客回流。

阿尔曼回锅后将面对几个困难的选择：他必须决定是否继续强森把潘尼百货改变成连锁精品店的策略，或恢复较传统的百货公司模式。加州史丹福大学企管研究所公司治理教授拉克尔说，阿尔曼也不得不考虑出售或拆解公司。

拉克曼说：「董事会将必须更介入公司策略。外界也可能攻击董事会，追究责任。雇用强森是各界瞩目的事件，这么快就解雇他让外界大感惊骇。」