瞄准男人参与家务 清洁用品为他订做

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【经济日报╱编译庄雅婷／道琼社二十一日电】
2013.01.22 02:47 am

  

随著愈来愈多男人参与家务，包括宝碱（P&G）在内的家庭清洁用品制造商，都开始瞄准男性推出产品与广告。

根据美国劳工部统计，2011年男性平均每天做家事16分钟，比2003年多2分钟；女性平均每天做家事52分钟，较2003年减少6分钟。

虽然男性做家事的时间变长，表现却令女性不满意。庄臣公司（Johnson & Son）访问1,500名女性的调查显示，42%的人不信任伴侣能达到自己的打扫标准。因此许多清洁用品制造商开始改造产品，协助男性学习把家事做得更好，让女性能较放心把家事交给男性。

例如，宝碱推出单包装的汰渍洗衣丸（Tide Pods），不必用量杯倒出，可解决女性认为伴侣不会斟酌清洁剂用量的疑虑。另1个针对男性研发的产品是Bounce牌衣物柔软烘衣棒，只要黏在烘衣机里就行。

为迎合男性，业者的营销策略也出现转变。宝碱最近推出的Swiffer喷水纸拖把广告，就用「男人硬起来」（Man Up）为标语鼓励男性做更多家事。

在球季期间，美式足球联盟（NFL）赞助商汰渍把纽奥良圣徒队（Saints）4分卫布里斯（Drew Brees）印在球具清洁剂的瓶身上，并找来知名电视主持人拉奇（Nick Lachey）代言。李利克说，男人会认为他们很有说服力。