【图腾】第25期：中国人与欧洲杯

源济

还有不到24个小时，欧洲杯就要打响。乌克兰和波兰的球迷已经预热进入狂欢状态，在距离乌克兰8890公里之外的中国，连从来不看球的人，也知道好像有个重要的足球比赛要在这个周末开始踢。






但是欧洲杯跟中国人有什么关系呢？这不像世界杯，我们有些虚无缥缈的憧憬，更不像奥运会，我们可以不出意外的预测中国位居金牌榜第几。欧洲杯这样一群欧洲人的盛宴，却居然牵动起中国人的心。






与世界杯、奥运会相比，欧洲杯似乎被定位于“欧洲人的一场游戏”，与世界杯等有一定的差距。根据国际足联的官方数据，2002年韩日世界杯全球的电视观众是288亿人次，2006年德国世界杯刷新了这一数字，达到300亿人次以上，2010年南非世界杯又达到了320亿人次。 而据欧足联估算，本届欧洲杯每场比赛吸引全球1.5亿以上电视观众，决赛将有超过2.5亿电视观众。






无处不在的made in China让中国与欧洲杯搭上点硬性的关系。中国公司参与建设体育场。据介绍，华沙国家体育场曾经是华沙最大的小商品交易市场，在华沙国家体育场改建初期，中国建筑商也曾经参与其中，并为初期改造付出很多的努力，后来，随着工程的日渐深入，捷克工程队方面又参与到了这个体育场的改建。






但工程上的事还是极少数中国人去考虑的，老百姓到底要看什么呢？是看看乌克兰的这群疯狂女人又要有些什么动作来抵制这场疯狂的比赛吗？可能早就看腻了。






欧洲杯观众中，中国球迷占了相当一部分。虽然数据尚不可得，但看看中国球迷在曼联球迷中的比例就可想象。根据市场调查机构Kantar今年5月发布的数据，作为全球最受欢迎的足球俱乐部，曼联拥有6.59亿球迷，其中中国有1.05亿之多。相当多的中国球迷认为，欧洲杯球队的实力更整齐，平均水平高于世界杯球队，而世界杯如果没有巴西和阿根廷队，整体观赏性将逊于欧洲杯。也就是说，只有专业球迷，才更钟情于欧洲杯，而世界杯，更像是个大超市，谁都想去看一看，瞧一瞧。






因此，中国企业无一赞助欧洲杯，称区域赛事影响力有限。某国内体育品牌的相关人士指出。“不可否认，欧洲杯就影响力而言，毕竟还是一项区域性的赛事，与中国的关系并不大，更何况还有时差的因素。这可能是不能吸引我们投放赛场广告的最重要原因。而且即便企业想走进欧洲，但欧洲市场好做吗？”






当然，中国球迷关注欧洲杯的原因还有一个，那就是——博彩。






普拉蒂尼说通过看欧洲杯能激发中国人对足球的热情，培养更多的足球人才，从而提高中国足球的水平？那些半夜三更起来看欧洲杯的人，也许只想看看他买对了没有，下中了没有，至于说比赛有没有技战术含量并不重要，那是教练关心的事情，比赛精彩不精彩并不重要，那是媒体编辑关心的事情。






当然那欧洲杯更一小部分人炒作的良机。兽兽曾在08年欧洲杯时摇身一变，成为意大利队的足球宝贝，让人渐渐记住了她。






也有因为看欧洲杯而动了真情的中国球迷，但这或许只为博得一种围观？总之，欧洲杯与中国人的关系，挺像西餐厅与万里长城，结合在一起，能创造商机，互不理睬，也无伤大雅。其实喝喝啤酒，约三五好友一起呐喊呐喊，仅仅就是一种放松，这种与世无争的享受正是老百姓想要的。

bokchoy888

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